电子商务项目设计书_拉芳国际集团洗发水进军一级市场.docVIP

电子商务项目设计书 题目：拉芳国际集团洗发水进军一级市场 电子商务设计书 所在学校： 所在班级：1 目录 目录 - 2 - 前言 - 4 - 二．企业分析 - 5 - 2.1企业的慨况 - 5 - 2.3企业的发展 - 7 - 2.4整合营销现状和广告投放情况 - 8 - 2.5对电子商务的需要 - 9 - 三．市场分析 - 12 - 3.1目标市场的划分和特点 - 12 - 3.2竞争对手的分析 - 12 - 3.3网络市场分析 - 14 - 四．项目可行性 - 15 - 4.1开展电子商务的可行性 - 15 - 4.2开展电子商务的困难及解决方法 - 17 - 4.3渠道分析 - 18 - 4.4电子商务的设计目标 - 19 - 4.5商务模型建立 - 20 - 4.6主要业务流程 - 22 - 4.7电子商务的盈利方式 - 23 - 五．网络技术的规划 - 23 - 5.1网络基础设施 - 23 - 5.2我国。CN域名数和网站数变化 - 24 - 5.3中国主要的骨干网络出口宽带 - 25 - 六．网络平台规划 - 26 - 6.1网络安全 - 27 - 6.2网页制作常用的工具 - 28 - 6.3应用系统的设计 - 30 - 6.4网站建设进程与项目执行 - 32 - 七．项目运营管理 - 34 - 7.1网站的推广 - 34 - 7.2计划管理职能 - 35 - 7.3网站管理系统 - 37 - 八．预算 - 38 - 九．评估 - 38 -  前言 随着科技文明时代的发展，衍生了新型的交易模式——电子商务。B2C、C2C的交易模式不仅改变了人们的购买习惯、购买思维和购买环境，并且它突破时间限制、空间跨域，给消费者带来了便捷、快速、新鲜等的消费情感。同时，电子商务也逐渐在企业的发展中显得尤为重要，它给企业增加了消费群体、降低了成本、为企业发展提供了更加广阔的市场平台。中国的计算机走进了成熟的时期，网民也随着不断增加，这为各行企业在网络上的发展提供了庞大的消费群体。 目前，中国有大多数中小企业也纷纷加入电子商务的行业，逐渐在网络上展开了竞争。作为专业的从事洗发水生产、销售大型的给予一体化的拉芳国际集体更需要建设好网站，将其作为对外宣传、服务为载体来配合公司的发展和需要，树立公司的良好形象，使网站具有鲜明的行业特色，给顾客崭新的面貌，使更多的客户通过网络来结盟拉芳国际集团，增加客户源。由此可见，互联网的力量是不可忽视的。 二．企业分析 2.1企业的慨况 拉芳国际集团，是一家中外合资的现代日化企业，创建于1999年。成立以来，始终坚持着诚信经营、共同发展、科技创新、关爱社会的经营理念，致力为广大消费者提供优质的日化用品和服务。几年来，经过全体拉芳人的艰苦创业和不懈努力。目前，拉芳国际集团已经成为一家初具规模的日化企业，取得了较好的经济效益和社会效益。拉芳国际集团旗下拥有“拉芳”、“雨洁”、“缤纷”、“汉诗”、“圣峰”、等著名的品牌，产品的涵盖洗发护发、清洁洗涤、皮肤护理、口腔护理等多个领域。 拉芳国际集团座落于素有“百载商埠邹鲁拉芳国际集团生产基地——拉芳工业园、金洁工业城，占地面积160多亩，建筑面积130,000平方米，全体拉芳员工在此紧张而忙碌地工作。现代、科技、环保，拉芳人尽其所能，在绿色的环境中生产绿色的产品。… 2.4整合营销现状和广告投放情况 拉芳集团全面开展营销、品牌及企业文化的整合项目，并与北几家国内知名管理顾问公司合作，意欲借助其专业力量，更好地帮助梳理拉芳集团旗下各品牌脉络，整合营销，整理企业文化架构，更好地做好品牌营销与传播推广，力争从战略、策略、战术各个方面全方位提升营销队伍的战斗力。 ⑴.主打电视广告 在产品上市的初期，根据“做全国知名品牌”的定位，拉芳先选择中央台投放广告，打知名度，并很快在全国建立了口碑。当拉芳的知名度在全国有一定基础之后，开始主打各地市场的实际销售地区，媒介策略也转向与东南卫视等几个著名的省级卫视合作进行投放，并很快取得了不俗的销售业绩，在城镇等二三级市场的效果尤其显著。 ⑵．平面广告 在各大时尚杂志上投放广告，比如《瑞丽》、《居家》、《昕薇》等，人们在闲暇时可以翻阅杂志可以看到拉芳广告，还有在各大超市的展牌投放的广告，公交车站点的大型站牌，电梯里等，让人们一目了然，更加注意拉芳无处不在。 ⑶.公关活动 ①、2010年以拉芳冠名的《星光大会》 2010年，福建东南卫视继续秉持“打造台海资讯娱乐最前沿”的口号，与台湾王牌综艺制作人王伟忠及台湾缔造收视传奇的综艺节目《超级星光大道》原班制作人马深度合作，斥巨资打造一个两岸“超级音乐盛事”——《拉芳星光大会》。拉芳集团参加潮南区庆“六一”爱心企