惠东海王子策划案_.ppt

..\转图文件\VI设计\VI-4.jpg ..\转图文件\VI设计\VI-5.jpg ..\转图文件\VI设计\礼品-2.jpg LOGO设计及视觉应用 圈层传播 小众渗透推广 ?? 体验营销 针对社会高端阶层传播本案的价值。 ? 圈层传播 投放高端媒体广告：航空杂志、协会刊物 圈层传播建议（1） 圈层传播建议（2） 电子邮件营销：通过各种协会组织的渠道，收集高层人士的电子邮箱，将项目信息通过邮件形式传播到这类人之中。 出书：建议出一本具收藏价值的书，该书主题以圈层概念为核心，描述中国当代各类组织协会的运作模式，论述社会圈层现象与成功之间的关系，来揭示成功者背后的秘密。 圈层传播建议（3） 以现场氛围刺激客户购买。 ? 体验营销 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 关于“体验营销”的学术定义 我们项目的体验营销与其它楼盘的体验营销有一定的区别，现在市场上楼盘所做的体验营销是通过楼盘现场的景观环境、样板空间等感染客户，并通过系列的优惠促销，来达成购买。 而我们所提出的针对我们项目的体验营销是指利用配套的会馆、休闲设施，在现场地举办讲座培训等学习型活动，协助参与学习者彼此认识并结成友好关系，以此来形成本项目独特的高端圈层，让买家认