自主汽车企业媒介策略及其广告费用分析.ppt

本报告结构 投放费用分析 投放区域分析 投放媒介分析 小结及建议 一、从投放费用看： 三企的广告费用均呈逐年增加的趋势；04年—07年，奇瑞的广告投放力度大于比亚迪和吉利，08年1-7月，比亚迪的广告费用超过了奇瑞，同比增速也高于奇瑞和吉利；吉利的投放力度最小。 2. 从08年各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，6月份后有所减少，预计9月份F0上市后投放将大量增加；奇瑞前5月投放量变化不大，比较平稳，9月底A3上市后应大量投放广告； 3. 各企业主要产品08年1-7月份投放费同比整体有所下降，只有少数产品有所增长，其中新旗云增长227%，F6新品上市大量增长，奇瑞A1增长10.8%，其它均有下降。 二、从投放区域看： 2004年-2008年7月，各企业投放区域TOP15中，全国、广东、北京、山东为主要投放区域省份； 08年1-7月竞品组投放费用位居前列的省份依次为全国、广东、浙江、北京、山东、江苏，其中除全国性媒体的投放增加，京浙苏鲁区域的投放增加明显。说明自主企业投放区域趋向针对性投放。 三、从投放媒介看： 2004年累计至08年7月份，各企业媒介投放类型对比可见：三企均以电视和报纸为广告投放重点，奇瑞以电视为主、报纸其次，比亚迪以报纸为主，电视其次；吉利电视报纸投放基本相当。在其它媒体的选择上，奇瑞、比亚迪均多于吉利。 奇瑞在网站、电视