广告中修辞手法试分析.docVIP

广告中的修辞手法试析 摘要:随着经济的发展，产品的更新换代越来越快，商家为了快速的扩大产品的知名度和市场占有率，广告成了他们的首要选择。随之我们生活水平的提高，我们对生活质量的要求也越来越高，通过广告，我们可以增加对产品的了解，从而从众多产品中选择适合自己的。而日常生活中的我们要么是产品的生产者要么就是消费者，所以，广告对我们每一个人而言都是有影响的。 广告语是广告中的重要组成，本文从修辞手法的角度来分析广告语。首先了解广告中修辞运用的必要性和它的发展。其次从服装类、房产类、化妆品类广告中了解广告中修辞手法的类别。最后，从情感诉求、受众心理、产品竞争环境分析运用修辞的广告成功的原因。 关键字：广告;修辞手法;必然性 Advertisements rhetorical Analysis Abstract: With economic development, upgrading of products and faster, businesses in order to rapidly expand product awareness and market share, advertising has become their first choice. Along with our living standards improve, our quality of life are increasingly high requirements, through advertising, we can increase understanding of the product, in order to select from a wide range of products suitable for their own. The daily life of our products are either producers or consumers is, therefore, each of us in terms of advertising are influential. ??? Advertising slogan is an important component, this article from the perspective of rhetorical slogan. First, understand the need to use the rhetoric of advertising and its development. Second, understand the ad rhetorical category from clothing, real estate, cosmetics ads. Finally, from the emotional appeal, audience psychology, rhetorical use of the product competitive environment reasons for the success of advertising analysis. Keywords: Advertisement;Rhetoric;Analysis 目 录 第一章 修辞与广告的联系 5 第一节 修辞在广告中运用的必然性 5 第二节 修辞在广告中的发展 6 第二章 不同类型广告中的修辞运用 6 第一节 修辞在化妆品广告中的身影 7 第二节 服装类广告中的修辞 8 第三节 房产类广告中的修辞 9 第三章 广泛运用修辞的原因分析 10 第一节 广告受众的心理分析 10 第二节 运用修辞类广告的情感诉求 11 第三节 广告竞争环境的驱使 12 第四章 研究结论 14 参考文献 14 致 谢 14 第一章 修辞与广告的联系 在现代社会生中，广告现象是非常普遍的，在我们每天都会遇到各种各样的广告。在我国，伴随着市场经济的飞速发展，社会、经济、文化各个方面广告都在不停的渗透。广告语和广告画面是广告中不可或缺的内容，而生动、优美的广告常常和修辞联系在一起。 第一节 广告中运用修辞的必然性 广告（Advertising）源于拉丁文，意思是引诱和劝导，在我们的汉语中则是广泛宣传。1890年以前，在西方社会中对广告较普遍承认定义是，广告是一种新闻，有关于商品或者服务。（News about Product or Service） 。1894年， Albert Lasher（美国现代广告之父）认为，广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in Print， Driven by a Reason Why）。而现在大家普遍认同的观