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大学生旅游行为特征问卷调查与分析 摘要：本文主要针对青岛市几所高校在校生的旅游兴趣、旅游方式、旅游时间、旅游动机以及旅游地景观类型偏好、旅游消费水平、信息的获取途径等行为特征进行问卷调查。基于调查结果，对大学生旅游市场做可行性分析，并在此基础上对大学生旅游市场的开发提供一些建议和对策。希望对大学生旅游市场的发展有所帮助。 关键词：青岛市 问卷调查 大学生旅游 旅游消费 近年来，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，日益受到社会各界的广泛关注。本文对青岛市高校大学生旅游消费的行为特征做了较详尽的调查分析，希望通过了解青岛这一地区的大学生旅游消费的特点，为分析整个大学生旅游市场的可行性打下良好的数据基础。在此基础上，希望提出的建议和策略对大学生旅游市场的开发与壮大有所帮助。青岛市３所高校（）的在校生的旅游行为特征。 调查问卷的内容主要涉及大学生的旅游方式、旅游时间、旅游动机、旅游目的地景观类型的偏好、旅游消费水平、旅游信息获取途径等方面。此次调查共发出问卷210份，回收问卷210份，回收率100％。其中有效问卷206份，有效问卷率98.1％。符合预定要求，可以进行数据处理。并采用Excel和Spss软件进行处理，增加数据的精确度。 二、调查结果分析 （一）旅游兴趣调查结果分析 调查结果表明，很多大学生对外出旅游颇感兴趣，并且表示今后非常希望有机会能够出去旅游，普遍认为旅游在日常的生活中占有较大的比重：其中5％的大学生认为非常重要，61％的认为比较重要，32％的认为不太重要，2％的认为不重要。由此可见，大约有66％的大学生对旅游有着较厚的兴趣。 （二）旅游时间调查结果分析 调查结果表明，76.81％％的大学生倾向于在寒暑假去省外旅游，一方面时间比较充裕，另一方面可以领略全国各地不同的风土人情，开阔自己的视野。首先， 44.33％的大学生认为外出旅游的最佳时间暑假，其次为“五一”或“十一”黄金周。其中有12.33％的大学生倾向于选择周末进行短途旅游，希望放松心情，缓解学习压力。 ?（三）旅游目的地景观的调查结果分析 调查结果表明，85％的大学生更偏重于自然景观，他们倾向于与大自然的一种近距离的接触；而对各地的民俗风情的喜爱也占相当大的比重为60.20％，他们希望了解一下当地的风俗习惯和自己的家乡的差别，以此来开阔视野；对文物古迹的喜爱者占到47.70％，这些人大多是历史爱好者，对以前的文物、古迹比较感兴趣；而只有9.70％的大学生有去看人造景观的想法。 （四）旅游动机调查结果分析 调查结果表明，大学生旅游的动机主要集中在，享受自然风光，了解历史文化，追求自由，尝试体验，求学。在享受自然风光方面，68.9％的大学生希望能够欣赏自然景色，享受大自然，并能够获取更多的乐趣；在了解历史文化方面，22.6％的人渴望寻访异地的历史古迹，希望能了解异地民俗民风；在追求自由方面，34.3％的人希望摆脱学习压力，放松自己；在尝试体验方面，21.5％的人喜欢参加新、奇、特、险的旅游活动；还有17.4％的大学生希望参加高层次的学术会议，以扩大知识面。 （五）旅游方式的调查结果分析 调查结果表明，71.84％的大学生喜欢结伴和朋友一起出去旅游，一来可以相互交流，增加感情，二来可以共同分享快乐，欣赏旅游景观的魅力所在；17.00％的人喜欢独自旅行，希望通过这种方式真正放松自己，感受自由；4.85％的人选择旅行社组织的旅游，这多为学校或班级组织的活动。 ?（六）获取旅游信息的途径调查结果分析 调查结果表明，65.50％的大学生认为获取旅游信息受朋友推荐的影响最大，因为这样的信息可靠，准确；而受网络、广告等方式的影响较小，主要是由于网上的旅游信息系统不完善，广告的虚假成分较多，信息的可信度不高。 （七）旅游费用的调查结果分析 调查结果表明，旅游花费主要集中在旅游交通费、餐饮费、门票费、住宿费上。有46.73％的大学生能够承受一次最高费用为400—600元，200元以下的仅占5.83％，1000元以上的为7.77％。可见，大学生可出的旅游花费还是比较高的。 三、开发大学生旅游市场的可行性 （一）基于青岛市的调查对大学生旅游市场的说服力 上述基于青岛市三所大学有关大学生旅游消费的调查对整个大学生旅游消费市场而言，是有很强的借鉴意义的。 １、我们所选的三个学校涉及以理科为主的哈尔滨工业大学，综合类院校山东大学青岛分校以及技术类院校青岛职业技术学院，所以从我们所选的学校的类型来看是有代表性的。 ２、我们在调查时采用随机拦截访问的调查方式，所调查的学生在四个年级都有所涉及，并且保证了男女比例的均衡。对调查结果，我们利用相关的软件，进行了科学的分析。总之，从问卷的设计到最后的结论，我们都比较科学的进行了