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微信中舆情表达和传播特征：一个新舆论场的产生和作用木 王来华 (天津社会科学院舆情研究所，天津300191) 摘要：微信作为移动新媒体的一种新形式．普及速度很快．并形成了很多重要特点。已经生成为一个 民众表达其社会政治态度的特殊民间舆论场。认识微信及其在舆情表达和传播中的各种作用，有助于更 深入地观察民众社会政治态度的具体内容及其表达方式多样化的实际选择，同时加深对互联网世界的 认识，并有针对性地开展网络舆情应对工作。 关键词：微信；舆情；舆论场；传播特征；舆情表达 中图分类号：G206．2 文献标志码：A 文章编号：1001—862X(2015)05—0144—004 曾有传媒研究方面的学者强调说．微博“本 的重要特征。 质上是‘个人媒体”’，作为一种个人向社会喊话 第一．微信使用目的的多样性与使用者的政 和向社会表达的工具．引起数量很大的网络“围 治偏好并存。微信使用者具有多种目的。新近的 观”，最终被建构成了一个“公共空间”。[11又有些 有关微信“朋友圈”使用情况的调查发现。使用微 学者在对微博与微信之间进行所谓“双微”比较 信的网民在“朋友圈”微信栏目上“分享”有关信 研究后指出，尽管这两者都是互联网上的“自媒 息时．直接涉及舆情的包括了转载或撰写带有政 体”表达方式，但是，微博更像一个开放的网络社 治性和社会性的文稿或图片、重大的时政和生活 交“广场”。还有学者指出，微信是“更加封闭的一 新闻这两个大的方面，同时，大家也喜欢转发一 对一的交流形式”，“局限于个体对个体、个体与群 些与个人身心保健和生活密切相关的文稿、图片 体的传播”12]，几乎变成了一个网络社交的“私人 以及音乐等。显然，在微信使用者当中，个人社会 会所”。相比微博来说，由于微信建立在使用者与 政治态度的表达成为了一种偏好。各种情绪和思 其亲朋好友之间的信息交流基础上，微信中各类 想判断都会凭借这种偏好表达出来，让微信的 信息传播的范围是相对封闭的。尽管如此，有统计 “朋友圈”呈现出良莠并生的信息结构情形。当网 表明．到今年的一季度末。国内经常使用微信的上 络下发生了一些影响较大的社会政治事件时，微 网者达到了5．49亿人．覆盖了90％以上的智能手信“朋友圈”中甚至会出现政治性和社会性转帖 机。而在2012年9月时．登记使用微信的人还只和发帖数量剧增的情况。 有2亿人。与微信的勃兴相伴，微博的使用数量则 第二，微信朋友圈的相对封闭刺激了舆情表 迅速下降了。微信替代微博，成为了当今国内上 达的主动性。微信使用者们均知道，个人微信的 网者和他们发布“自媒体”信息的首要手段。 朋友通讯录中几乎都是经过本微信拥有者选择 正是源于微信本身相对封闭的技术特点，微 和接纳的人，这种选择和接纳的结果．会使微信 信使用者在舆情表达和传播方面形成了一些新 使用者的微信分享范围更加富有界限，或者说，其 本刊网址·在线杂志：www．jhlt．net．ell 月13日参加由安徽省社会科学院与安徽师范大学主办“新媒体传播与舆论引导”学术研讨会发言整理。 作者简介：王来华(1958一)，天津人，博士，天津社会科学院舆情研究首席专家，舆情研究所所长，二级研究员，享受国务院政府特殊 津贴，主要研究方向：舆情学。 144 万方数据 微信中舆情表达和传播特征：一个新舆论场的产生和作用 微信中几乎都是个人可以“信赖”和“喜欢”的朋友， 性的内容。对朋友圈中的其他人产生影响。 进一步增强了个人微信传播和分享的封闭性。也 第六，个人朋友圈的“叠