青岛拓展海外市场计划书2.pptVIP

青岛啤酒股份有限公司 --开拓海外计划书 引言 青岛啤酒一直以来就着眼于国际化经营，国际市场高额的利润空间使青啤在计入国际市场后，有更大的操作空间间。从国际市场环境分析青岛啤酒作为中国啤酒行业龙头企业，在整合和扩张并举的发展战略指导下，实施了国际化营销战略规划，实现了优势互补、强强联合；科学制定产品策略、价格策略、渠道策略、促销等营销策略，进一步开拓了青岛啤酒的高端市场，提高青岛啤酒营销活动中的整体功能，增强企业的国际竞争力。 青啤简介 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值366.25亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。目前青岛啤酒在国际市场上，品牌有非常高的知名度和美誉度，但是在国际市场的份额还是比较小。初步实现了市场的国际化。 一、环境分析 （一）经济环境分析 （二）政治与法律分析 （三）市场文化背景 （一）经济环境分析 目前中国已经成为世界第一大啤酒生产国和重要的消费市场，而国内市场的产能过剩、品牌分散、盈利水平低、外资大量介入等因素将迫使国内啤酒产业在未来三年内面临新一轮深度“洗牌”。 在国际市场上，尤其是美欧市场，由于老百姓的购买力强、利润高、竞争环境好而比国内