定稿卓娅密“派”牌服装国内市场拓展战略的研究.docVIP

四川大学 工商管理硕士(MBA)学位论文 题 目 “派”牌服装国内市场拓展战略研究 作 者 卓娅密 完成日期 2010 年 09 月 10 日 培养单位 四川大学工商管理学院 指导教师 吴永红 研究方向 市 场 营 销 论文类别 应用性研究论文 授予学位日期 年 月 日  “派”牌服装国内市场拓展战略研究 工商管理硕士专业 研究生：卓娅密 指导教师：吴永红 摘 要 “派”牌服装是YD集团自行开发设计及制造的自有服装品牌，主要产品为男女高档全棉衬衫。YD集团成立于1978年，迄今已有32年历史。YD集团是世界领先的高档纯棉衬衫生产商之一，集团分布于中国、马来西亚、越南、毛里求斯和斯里兰卡的工厂和强大的销售网络为全球主流市场提供服务, 年生产量超过7000万件优质纯棉上衣成品。YD集团拥有从设计、原纱生产到成衣制造的垂直一体化供应链，是目前全球最大的全棉衬衫制造商及出口商之一。2005年后，中国服装出口企业同时面临出口关税增加、配额取消、人民币升值三座大山，使得服装出口企业只能一再压缩成本来艰难度日。外部环境的恶化和税后利润的持续