深宝校园推广营销策划.docVIP

-------- 策划书 策划团队：T-win 团队口号：Together with us to win ！ 策划日期： 2011年4月14日 惠州学院第十三届科技文化艺术节 企协职业经理人挑战赛之品牌策划推广大赛前言 伴随着中国饮料业市场多元化进程的加快和中国加入WTO，饮料市场的竞争日趋激烈。同时随着生活水平的提高，追求健康的呼声越来越高涨，消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求越来越强烈,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化.各饮料企业也运用各种营销手段来提高品牌的知名度,以获得更高的市场份额.其中,有些企业已经把市场定位在各大高校,其主要原因是中国大学的持续扩招和大学生消费能力的不断增强，已经孕育出一个蓬勃发展的高校市场。高校市场对于企业的意义，不仅是一个规模可观的细分市场，甚至成为商业竞争的主场.而本策划书将对深宝的饮料产品推广营销计划提出建议,对其进行有效的宣传,使其在消费者中具有更大的知名度和品牌忠诚度。 前言 1 一、计划书概述 2 二、公司产品简介 2 三、消费者市场分析 2 四、关于惠大饮料消费的调查分析 3 问卷调查统计结果： 3 五、产品分析 8 六、竞争分析 9 1汇源： 9 2健力宝： 9 3台福： 10 七、SWOT问题分析 10 1优势分析： 10 2劣势分析： 11 3机会分析 11 4威胁分析： 11 八、营销策略 11 1