国家营销,国家形象和国家软实力.docVIP

　  2010 年 3 月  武汉大学学报( 哲学社会科学版) Wuhan University Journal ( Philosophy Social Sciences)  　Vol. 63. No. 2 Mar. 2010. 249～253  国家营销 、 家形象与国家软实力 汪 　涛 　邓 　劲 [ 摘 　要 ] 在经济全球化的背景下 ,通过国家营销树立良好的国家形象对提升我国的软实 力有着巨大作用 。当前 ,经济的快速增长大大提升了中国的硬实力 ,但同时 ,反倾销 、 保 、 易顺差也给中国的国家形象带来了负面影响 。因此 ,必须要通过国家营销 ,重塑和传播国家形 象 ,以提升中国的软实力 。 [ 关 键 词 ] 国家营销 ;国家形象 ;软实力 [ 中图分类号 ] F713. 50 　[ 文献标识码 ] A 一 、经济快速增长下的中国国家形象 改革开放至今 ,中国经济经过近 30 年的快速增长 ,经济总量已经成为世界仅次于美国 、 盟和日本 的第四大经济体 。从生产总量上来说 ,中国的制造业增加值已位居世界第四 ; 从外贸规模来说 ,2008 年 我国进出口总值已经高达 25616 亿美元 ,比 2001 年中国入世时的外贸规模增长了 4 倍多 。中国经济的 快速增长巩固了中国的“硬实力”,使国际竞争力不断增强 。但是 ,在中国经济迅速发展 ,中国国家形象 快速