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本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ 镜头四 镜头五 真情无价 感恩父母 第四部分 预算和效果 一、广告媒体选择及预算 (一)具体媒体选择 1、网络：主要可以选择BBS论坛、人人网，QQ空间、微博等方面进行宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传； 2、杂志报纸：学校定期发放校报杂志，利用学校校报资源宣传主题，在内容方面安排一些图片，采用四格漫画或连环画性质，增强吸引力； 第四部分 预算和效果 3、广播：每天早晚两次在学校广播； 4、宣传单：定期在学校小食堂广场设立摊点，面对面讲解、发宣传单的方式； 5、电视：选择《桂林电视台》等地方电视，在动画片时段或娱乐节目前以画面的形式展示。采用生活感人的画面制作，引发父母小孩子或大学生的内心感触，全面推广主题，达到宣传目的。 第四部分 预算和效果 (二)金额分配（单位：人民币） 1、设计一副海报，海报制作打印费订在150元左右； 2、学生团体制作宣传单的纸张和打印费200元左右； 3、利用网络，校园杂志报纸，广播的免费资源； 4、电视广告费用预计在5000元左右。 第四部分 预算和效果 (三)频率分配 电视广播、校广播、网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放，整个广告宣传为一学期。 第四部分 预算和效果 二、效果评估 采用抽样调查的方式，在不同的学院和年龄、专业里进行抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对大学生现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。预计动直接影响人群5千人左右，间接影响人群1万人以上。 谢 谢 欣 赏！ 幻灯片放映结束！ O(∩_∩)O谢谢大家耐心观看！ 唐玄奘西天取经，西天为何方？ 取何经？ 校园公益广告策划书之《真情无价 感恩父母》 弟子规? 父母呼? 应勿缓? 父母命? 行勿懒? 父母教? 须敬听? 父母责? 须顺承 冬则温 ?夏则凊 ?晨则省? 昏则定? 出必告 ?反必面? 居有常? 业无变 事虽小 ?勿擅为 ?苟擅为 ?子道亏? 物虽小 ?勿私藏? 苟私藏? 亲心伤 亲所好? 力为具? 亲所恶? 谨为去 身有伤? 贻亲忧? 德有伤? 贻亲羞 亲爱我? 孝何难 ?亲憎我? 孝方贤? 亲有过? 谏使更 ?怡吾色? 柔吾声 目录 第一部分 背景分析 1 现状 2 广告策划的必要性 第二部分 市场调研 1 调查结果 2 产生原因 3 总结 第三部分 广告文案 1 广告目 2 广告主题 3 广告策略 4 广告创意 第四部分 预算和效果 1 广告媒体选择及预算 2 效果评估 第一部分 背景分析 一、感恩美德的现状 （一）社会概况 近来，社会出现的一系列问题，人们生活越来越富足，感恩的意识却越来越淡薄。一个普遍的现象是，下一代成了家里的小皇帝，如众星拱月。尤其在农村，感恩的意识缺失的现象更为严重。例如高中生卖肾只为买“苹果”，殊不知道：身体发肤，受之父母，学生的做法，深深伤害了他的家人。 第一部分 背景分析 （二）漓江学院的至善文化 广西师范大学漓江学院以“至善”为核心的校园文化理念，主张把“向善”化为一种行动，培养成一种习惯，最后回报于社会。大学是我们人生的一个重要起点，在大学我们不仅要学习知识，更要学会做人。那么就要先从感恩父母做起，我们沐浴着父母的恩泽而来，所以要感恩父母！ 第一部分 背景分析 二、必要性 “百善孝为先”，“孝”古往今来被认为是敬爱父母的一种衡量标准。父母不仅给了我们宝贵的生命，同时也为我们的发展提供了最大可能的条件。可以说，父母为子女含辛茹苦一辈子。作为子女，孝敬父母，报答父母恩情是理所应当的。所以感恩父母至关重要。 第二部分 市场调研 父爱如山，母爱如水。他们是将你带到这个世界上的两个人。是父母在身边耐心地教导我们。可是，感恩他们，却不是每个人都能做到的事。我们整天沉浸在爱的海洋中，迷失了自我，即体会不到父母长辈对我们殷殷的深爱，更加不会去尝试理解父母。为此，我们针对感恩父母做了一项调查。 第二部分 市场调研 一、调查的结果 （一）有一大部分大学生对父母有较多了解，能够体会他们的艰辛。在学校花费过多时会觉得有愧于父母，感到过意不去。但是还有一部分学生与父母形成了较大的代沟