肯德基广告策略毕业论文.docVIP

太原理工大学经济管理学院学年论文 肯德基广告策略论文 所在学院 经济管理学院 专业班级 市营1101 学生姓名 孙源源 指导教师 贾占海 2015年 5 月 15 日 肯德基广告策略论文 孙源源 【摘要】?作为话语的广告，是“作为一种关于客体且通过客体来表达的话语”，是广告文本、广告情境及其两者结合的意义表现形态; 广告话语建构社会，是一种社会产品和社会现实。广告策略对于一个企业而言非常重要，它为消费者需求与产品或服务在沟通上找到了一个交流点。肯德基“入乡随俗”，无论是产品还是广告越来越有中国本土味。肯德基在巩固老产品的基础上，不断推出新产品来迎合中国人的饮食口味，伴随新产品推广过程中的视觉宣传，肯德基做到了与消费者的良好沟通，为消费者传递信息的同时，更有利于品牌的强化，企业文化的弘扬。广告作为促销产品的重要手段，肯德基在广告上投入了巨大的精力，高喊着立足中国，融入生活，轰轰烈烈的开展着本土化的战略，秉承着成为中国家庭的不可或缺的一部分的理念不断创新，不断改善，为跨国公司的本土化提供了宝贵经验。 关键词：广告策略 本土化 媒体 一、肯德基发展现状 （一）肯德基在中国的发展历程及现状 1987 年肯德