新中国旅游地理 教学课件 邱云美 第六章 旅游产品开发.pptVIP

第六章 旅游产品开发 学习目标 掌握旅游产品的概念与特性 熟悉旅游线路的设计原则 了解不同旅游产品的分类标准和特点 第一节 旅游产品的概念和类型 一、旅游产品的概念 旅游产品是一个综合性概念 从旅游目的地的角度：旅游产品是指旅游经营者为满足旅游者在旅游过程中的多种需求而提供的旅游点、旅游设施和服务的总合，是旅游交通业、住宿业、餐饮业、娱乐业、景点经营业等旅游企业生产出的单项旅游产品的组合。 从旅游者的角度：旅游产品是旅游者支付一定的时间、费用和精力得到的一种旅游活动经历和感受，而不是旅游经营者提供的旅游景点、旅游设施和服务本身。 旅游产品特点 第一，无形性 第二，综合性 第三，不可转移性 第四，不可贮存性 第五，生产与消费的同步性 二、旅游产品分类 1、按接待旅游者的方式划分 团体包价旅游 散客包价旅游 2、按市场营销理论分 核心部分 外形部分 延伸部分 3、根据存在形式和功能 观光旅游产品 度假旅游产品 专项旅游产品 特种旅游产品 第二节 旅游线路设计原则 一、主题突出原则 二、市场需求原则 三、顺序与节奏安排的合理性 四、不重复原则 五、灵活性原则 六、层次性原则 案例分析 近几年，旅行社的广告越来越多，到了旅游旺季铺天盖地，但不管是报纸、电视、电台、网络上的旅游广告，