新社会心理学（第二版）（“十一五”国家级规划教材；21世纪社会学系列教材；精品教材立项项目） 教学课件 沙莲香 著 第九章 传播与社会心理.pptVIP

在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第一节 社会心理是传播活动的基础 第二节 舆论、谣言、民谣与社会心理 第三节 时尚、流行与社会心理 第一节 社会心理是传播活动的基础 一、传播活动 1、传播及其社会心理意义? 传播概念的几个特点： （1）传播是在两种状态下进行的，一是在人类的社会互动中进行。二是在人类社会关系中进行。 （2）传播是信息的传递和共享，而信息的传递和共享建立在双向互动以及对于信息符号的共同理解的基础之上。 （3）传播是在一个复杂、多变的动态过程中进行的。 2、社会心理在不同传播类型中的表现 传播的基本类型主要有四种： （1）自我传播，又称内传播、内向传播，是指个体对信息的加工过程，可以采用自我对话的心理过程。 （2）人际传播，是指信息在社会个体之间的传播行为，在这个过程中，人们彼此保持着相互的影响与作用。 （3）组织传播，又称组织沟通，是在组织内部的信息传递活动，其目的在于提高组织的效率。 （4）大众传播，是由一些机构和技术构成的，由专业化群体凭借这些机构和技术，通过诸如报纸、广播、杂志、电视、电影等技术手段向社会大众传递信息的活动。 3、社会心理在传播过程中的作用 拉斯韦尔 的“五W”模式。将传播活动中的互动双方一方被看作是主动的，而另一方则是被动的。 施拉姆的大众传播过程模式。体现了大众社会的传播的特点，即传播是在一定的场域中进行的，而且是双向的、互动的，彼此相互关联、作用的。 马莱茨克 大众传播过程的系统模式。 在传播过程中，传播活动的主体——人，无论是传播者，还是受播者，他们的人格、认知、情感、动机、行为等因素在传播活动中相互关联、相互作用，影响和制约着媒介和讯息，最终影响着传播的整个过程。因此，可以说，社会心理是传播活动的基础，影响和制约着人类传播活动。 二、信息接收过程中的社会心理作用 传播者和受众各自的心理反应及其行为差异。 首先，传播者和受众获取信息的方式不同，对信息源认知心理不同，自然他们的行为反应也不同。 其次，传播者和受众双方对信息源所采取的态度不同。 传播者往往要积极、主动地去采访信息源，调查核实信息。 受众将媒介视作信息权威，有着对权威服从的心理过程。 三、信息理解中的社会心理作用 人们的理解受愿望、需要、态度、动机及其他心理因素的影响，这就是选择性理解。 在选择性理解的基础上，同时存在着其他的选择性特征，即选择性接触、选择性注意、选择性记忆。 四、传播效果中的社会心理作用 在人的心理作用下，传播出现两种结果： 1、对受众造成心理暗示作用。这种暗示引导着受众按照传播者的意图去认知、去思考、去行动。 2、造成受众态度的改变。在传播过程中，受众通过接收他人的信息，在与传播者以及受众之间彼此的心理互动影响下，产生心理上的服从效果。 第二节 舆论、谣言、民谣与社会心理 一、舆论及其形成 1、舆论的概念 舆论就是通常人们说的“公论”、公众意见，指在大家共同关心的有争议的问题上多数人意见的总和，是社会上的众人对于某些社会事件的一致反应和判断，是具有代表性的综合性的意见。 舆论是人们对某一信息符号的心理作用过程，是人们对信息的感知、态度及其行为结果。 2、舆论的形式及形成过程 舆论的形式基本上有两种，即显在性舆论和潜在性舆论。 舆论的形成是由一个潜在状态到显现状态的过程。 （1）舆论客体的存在，即社会公众所关注的事件、问题等出现。 （2）舆论客体给主体所造成的认知，即社会公众对客体产生认知，这种认知在各种不同的动机、情感等心理因素的作用下转化为态度，态度再转变为各种行动。 （3）舆论本身，它是将个人的意见表达出来，在人们中间彼此交流、传播，使众多的个人意见在表达与交流中会集，并趋于一致。 ? 舆论形成的最终标志是社会的公认，因为舆论的形成是经历了一个将众多的个人意见交流、会集，最终使之趋于一致的过程，因此，它具有权威性，能够逐渐地被社会公众接受、服从、采纳。 二、谣言 1、什么是谣言 谣言以舆论形式出现，也是一种信息传播的过程，实际上是一种心理作用的过程。 奥尔波特和波斯特曼在对谣言的研究中提出谣言有两个重要的基础，一是重要性，二是模糊性。 2、谣言的产生及其传播 孙本文认为，谣言产生的原因有三：社会发生变故、社会面临危机、社会内部结构紊乱 每一个信息的传出，都是在不同的心理作用之下，同样也会引发出社会公众不同的心理反应。 社会公众对环境信息了解的心理需求、对社会事件的情绪刺激，以及彼此之间对此事的心理感染提供了较好的传播条件和传播环境，使谣言得以传播，发挥效力。 3、谣言的影响 谣言容易产生