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DCCI:iPhone网络媒介品牌接触点及传播路径 2009-07-30 17:43 来源：比特网 作者： 【网友评论1条 查看】 0 点击分享 据DCCI数据显示，2009上半年中国网络广告营销(Online Marketing)总规模为83.5亿元，同比微增2.9%。经济发展疲软时期，网络广告营销已进入到精细化作业阶段，网络媒介的接触点管理逐步引起广告主的注意，如何把握产品与受众之间的Touchpoint，有效管理各触点之间的关联关系，在公众与企业之间基于新的通路渠道建立广泛、深入、互动的有效连接变得越来越重要，主动变革、重塑营销体系与方法成为当下整合营销的关键，。 ????一般消费者在整个产品购买过程中都要经历认知阶段、理解比较阶段、购买阶段和购买后阶段。每一个阶段都需要外部信息的支持，从而做出较为理性的决策，但是各个阶段所关注的内容却有较大差异。 ????根据DCCI长期对消费者品牌接触点和传播路径监测数据研究发现，在认知阶段，消费者一般是被动接受信息，电视、广播等传统媒体是信息的主要来源，信息内容较为宏观和框架；在理解比较阶段，消费者对产品的功能、参数、使用体验等信息较为关注，互联网在信息供给方面起到关键作用；在购买阶段，消费者主要关注产品的价格信息和市场近况，电子商务网站对该类信息的提供更为直接；在购买后阶段，消费者一般对产品的使用方法与技巧，使用心得等内容有较大的