新消费者行为分析实务 教学课件 方凤玲 第四章.pptVIP

1．消费习俗的概念 所谓的习俗就是指风俗习惯。 消费习俗是人们社会生活习俗中的重要习俗之一。它是指一个地区或民族的人们在长期的经济活动与社会活动中由于自然的、社会的原因所形成的独具特色的消费习惯，主要包括人们对信仰、饮食、婚丧、节日及服饰等物质与精神产品的消费习惯。 2．消费习俗的特点 （1）长期性 （2）社会性 （3）地区性 （4）非强制性 （二）消费习俗的分类 消费 习俗 物质类 消费 习俗 社会文化 类消费 习俗 饮食 消费 习俗 服饰 消费 习俗 住宿 消费 习俗 喜庆性 的消费 习俗 纪念性 的消费 习俗 宗教信 仰的消 费习俗 社会文 化性消 费习俗 （三）消费习俗对消费心理的影响 消费习俗给一些消费者心理带来了某种稳定性 消费习俗强化了一些消费者的心理行为 消费习俗是消费心理的变化减慢 春节习俗 二、消费流行 （一）消费流行的概念 消费流行是社会流行的一个重要组成部分，是指在一定时期和范围内，大部分消费者呈现出相似或相同行为的一种消费现象。 特点：突发性和集中性；短暂性；周期性 （二）消费流行的分类 按流行商品分类 ? ? 食用类 家用类 穿着类 按消费流行的速度分类 ? ? 迅速流行 缓慢消费流行 一般消费流行 按消费流行的地区范围分类