墨菲地板营销方案设计格式.docVIP

一、墨菲地板简介 墨菲木业成立于2005年，总部位于上海，2011年，据世界品牌实验室最新数据发布，墨菲品牌价值增至80.35亿，排名第185位，墨菲及其股东已经打造出中国最大的木业产业链，拥有大量速生林、8家人造板工厂、163万立方米人造板、8家地板工厂，年产地板2000多万平方米，产品涵盖强化木地板、三层实木地板、多层实木地板。墨菲集团拥有国际先进的设备，除能大批量生产标准产品外,还能根据客户需求生产个性化定制产品。墨菲的营销网络遍布华东地区，在中国拥有20多家地板专卖店。 二、墨菲公司市场环境分析 （一）宏观环境分析 1、?房地产行业的发展及其结构的变化对地板行业?有着根本性的影响。地板行业和房地产成长曲线密不可分，很多投资炒房者并不需要装修，即便是装修也往往不选择品牌的材料，这样销售出去的小区入住率很低或入住率虽高却多是租客居住，所以对地板行业来说，这样的房地产热带来的直接效益并不大。?2、?房地产消费结构的变化对地板市场?格局带来新的变化。自住需求旺盛了才可能真正拉动建材行业的销售，在政府“国八条”强势实施、对房地产项目踩刹车时，打击炒房者之际，留给地板业的更是“市场有限，分量无限”的格局。各品牌营销新招迭出、花样翻新，攻势一次比一次凌厉，似乎要创造出一种永不均衡，不断变化的环境。?3、. 地板品类结构比重的变化将影响品牌的发展。强化地板在地板经营品项中占70%份额，