三星手机营销策划书_商业计划_计划解决方案_实用文档.docVIP

目 录 一、前言 1 二、界定问题 2 1.策划主题 2 2.策划目标 2 三、环境分析 3 1.三星集团简介 3 2.国内智能手机市场分析 3 3.三星智能手机i9100与竞争对手分析 4 4.三星智能手机宏观环境分析 6 四、问题点和机会点 7 1.优势（strengths） 7 2．劣势（weakness） 7 3.机会（opportunities） 7 4. 威胁（threats） 7 5.SWOT综合分析 7 五、营销目标 8 六、营销战略(STP战略) 8 1.市场细分及目标市场 8 3.市场定位 8 七、营销组合策略 9 1.产品策略 9 2.价格策略 9 3.促销策略 10 4.渠道策略 10 八、营销实施方案 11 1.庆祝元旦三星智能手机促销活动 11 九、财务分析 13 十、策划控制方案 14 1．一般控制方案 14 2.应急方案 14 结束语 14 附录 15 参考文献 15 手机行业消费情况问卷调查 16 一、前言 在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。 截止 2010年10月份我国的手机用户数量达到了8