活动创造价.doc

感言： 我最近一段时间有幸与新活动传媒一起工作，竞标2011年在深圳举行的世界大学生运动会开、闭幕式的承办权，我在其中任创意总监。我本人以及我的同事John Farqhuar-Smith和Jon Bentley对王伟先生以及他的新活动传媒团队在此次合作中所表现出来的专业水平、竞争力、整合能力和创造力印象极为深刻。我们的团队在包括北京奥运会在内的大型活动运营方面拥有丰富的经验，而与新活动传媒的高水平合作强化了我们再度回到中国工作的热望。这本书是一个非常好的想法，我确信它将对中国的活动行业带来实实在在的影响。 斯蒂芬·鲍威尔（Stephen Powell） 英国剧作家，著名喜剧《憨豆先生》编剧 伦敦2012年奥运会及残奥会杂北京奥运会闭幕式上“伦敦8分钟”项目的创意总监 认识到“买广告”不如“卖活动”是可喜的，但是做好活动的策划却不是想的那样简单。今年初夏的一个晚上，有缘与王伟和浮石一席畅谈。他们说“活动创造价值”，我是认同的，关于如何通过活动创造价值，通过什么样的活动策划路径来实现和创造品牌价值，我们不妨对这本充满实战色彩的新著展卷一阅。 李传屏 中国传媒大学兼职教授 北京大学新闻与传播学院广告学系高级顾问、现代广告研究所研究员 北京联合大学广告学院院长 今天，旅游业已经逐渐成为政府主导，充分利用各种资源创造价值和拉动地方经济的朝阳产业。作为一项活动，他需要一个完整的规划；作为一种产业，它需要跨行业的资源整合。刚好，《活动创造价值》这本书可以告诉你该怎么做。 魏小安 中央民族大学经济学院博士生导师 中国旅游文化资源开发促进会副会长 世界创意协会执行会长 序言 活动伴随着我们的精神生活和物质生活，却常常因为与我们的生活息息相关而为我们所忽略，当浮躁的现代人用大部分时间与精力关注自己的为官为商之道的时候，其实在远离生命原本的意义。 　　更多的人处在信息爆炸迷雾的层层包裹之中，或眼花缭乱，或心迷意乱。 　　不要以为作者在这里玩偷换概念的文字游戏，确实，我们这本书将要讨论的活动，不是动物学家、人类学家、社会学家研究对象的活动，而是服务于政府和企业，主办方有明确的目的、通过策划与宣传，能够产生社会效益和经济效益的商业活动。我们不讨论人们日常活动中的吃喝拉撒、并给予他们心灵鸡汤式的指引，我们只是在满怀激情地撰写新活动行业的实操指南，从性质上来说，与诸如炒股秘技、房地产实操手册以及怎样成为最会赚钱的职业经理人之类的书并无二致。不同之处在于，在国内，这是第一本企图为新活动行业制订标准与流程管理的书，它的特点不是进行纯理论的概念推演与学术论证，而是在我们多年从事新活动运营实践的基础上，以符合新活动运营内在规律的逻辑框架为干，以精彩生动的活动运营案例为枝叶，努力把它栽培成一棵枝繁叶茂的树。无论你是政府官员还是商界精英，无论你是媒体从业人员还是做营销的、搞活动的，或者是刚毕业的大学生甚至没有任何行业背景的普通人，都能被吸引着聚集在这棵树下喝茶聊天。在这里，生活被还原;在这里，沟通无极限。 为什么这么说? 因为在当下的中国社会，活动已从过去单一的娱乐舞台转化为经济引擎。政府热衷办活动，是因为活动可以树立地方形象，传承地方文化，更会拉动地方经济;于官员而言，这是政绩;企业必须办活动，因为客户不仅是在购买你的产品和服务，同时，他们更希望从中得到乐趣。要成功，你就必须与你的消费者建立一种感情上的联系。正是这种情感共振，蒙牛“酸酸乳”因为冠名“超级女声”而名声大噪，赚取数以亿计的利润。对于媒体来说也是这样，近年来媒体竞争日益激烈，媒体生态环境不断发生变化，策划组织各类活动成为媒体实现产品差异化、提升品牌形象、拓展新的效益增长点的重要途径，成为“媒体的第二战场”。传媒经济研究专家喻国明先生称，“活动营销”在打破传媒产业“透明天