祁门红茶包装设计的分析.pdfVIP

万方数据 祁门红茶包装设计研究 摘要：中国的饮茶传统历史悠久，茶叶品类丰富繁赜，随着商品经济的不断 发展，茶叶包装设计的重要性也愈来愈突出。六大茶类之一的红茶，内质温和， 刺激性小，具有良好的保健功能，近年来受到越来越多消费者的关注。传统名茶 祁门红茶，它以独树一帜的香气、滋味和汤色闻名中外，是一种具有历史性、民 族性和地域性的特色产品。但这些年祁门红茶市场拓展缓慢，国内的市场占有率 不高，国外市场依然以原料茶输出为主，其包装的包装形态略显保守、品牌个性 不明显、包装设计理念相对滞后、整体上缺少创意和特色。 改良包装设计是促进消费的有效方式，对祁门红茶包装设计进行研究具有较 高的实用价值。本文采用文献研究、调查研究以及相关性研究等多种研究方法。 为了更好的完成论文，笔者先后赴安徽省祁茗茶叶有限公司、安徽省祁门红茶发 展有限公司、安徽省农科院茶叶研究所、祁门县祁红茶叶超市、淮北市茶员外茶 行、徐州市老同昌茶庄等进行参观考察与交流，力求准确认识和把握祁门红茶的 生产、消费以及祁门红茶的包装设计现状。 论文从中国的饮茶、茶叶与茶叶包装引入，通过对祁门红茶包装设计的市场 调研，在全面分析祁门红茶包装材料与工艺、包装形态、图文与版式设计的基础 上，得出祁门红茶包装设计存在的不足，然后从祁门红茶的产品特质、消费需求、 品牌推广以及艺术性的设计方法等角度进行了相关性的研究，探讨改进祁门红茶 包装设计的策略，最后提出具体的优化创新方法。 关键词：祁门红茶、包装设计、策略、方法 万方数据 The Research on Packaging Design of Keemun Black Tea Abstract:It has a long history of Drinking Tea and so rich tea categories in China. With the development of the commodity economy, the importance of Tea Packaging Design is more and more outstanding. One of the six major tea of endoplasmic Black Tea, mild, irritating small, has good health care function, more and more consumer attention in recent years.The traditional Keemun Black Tea has became an independent school with its famous aroma, taste and liquor color. It is a historic, ethnic and regional characteristic products. But these years Keemun Black Tea slow market development, the domestic market share is not high, foreign markets and to raw tea export,the packing shape slightly conservative, brand personality is not obvious, packaging design relative lag, lack of creativity and overall