中国服装品牌国际化战略得研究.pdfVIP

审毽爨装舞簿鞫骣{{二战路酶究 内容提要 孛蓬在世界羧装生产帮爨翟串蠢存重要她鼗，然掰与藏形成鲜嬲对比豹楚孛 国几乎没有阔际化的服装品牌。《中国服装产晶出口缀大，主臻不是纛品牌，而是 靠成零擐骧、劳魂力率富鄂大癯蒺缀产。掰潋莛名牌琢雄熬豳骣枣场，中嗣冁装 的出口主要糯替国际名牌完成生产环节(定牌或贴牌生产)，换取低勰的加工赞。 钽溅装萋场避益激烈鼹竟争遗搜世爨级晶牌誉颧压低成本，嬲露窑给凰内企业豹 幂Ⅱ澜空间也越来越小，而一悠欠发达国家凭储丰富廉价的劳幼力，有取代中困内 地加工基避鹅趋势。l糍蛙，许多企业豳予专注予定黪生产丽忽视了彝商品牌嬲发 展，力n之入键后国际晶牌的猛烈冲裔，使得很多“中孱名牌”危在虽夕。中阐菔 装最牌豹出路到底褒俺方? ’ 带着这个涵蘧，笔者仔辩研读了一些著名莲论，苞括通亮尔·波特酶竞争战 略和竞争优势理论，大卫·A·阿竟豹晶肆资产和其他一些裔关晶牌的理论以及 第一，缺乏竞争藏貉逶貔犀蘼装企韭藩藤敷关键窳霹。感誊穰掇缀多本土藏 装企业没有明确竞