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NBA 第 十 组 潘保土 陈琳琳 1 3 4 6 2 Menu 公司概述 5 战略分析 战略选择 战略制定 战略实施与控制 价值与启示 你认识他们吗？ 勒布朗 詹姆斯 迈克尔 乔丹 科比 布莱恩特 NBA？？！！ 热血 奇迹发生的地方 团结，拼搏，积极！！！ 一代人的梦想 战略分析 政治法律 环境 经济环境 社会文化 环境 技术环境 PEST分析 高科技的发展,球员训练技术更加科学的仪器和计算精准。以及宣传媒介的发展。 20世纪以来，随着世界大战的结束美国经济迎来了快速发展的时期。之后的经济全球化都给他的成功传播创造了条件。 美国联邦制度具有开放性，政治制度的支持追求自由奋斗的国家个性让篮球成为国民热爱的运动。 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 潜在进入者 企业竞争者 替代品生产者威胁 供应者议价能力 购买者议价能力 中国的CBA 欧洲的篮球联赛 全球的球迷观看比赛直播，购买门票，还有在NBA STORE进行消费（平均200美元~300美元），各大品牌的赞助商。 美国的棒球，冰球，橄榄球。 比赛火爆，一票难求现象。NBA在全球的篮球领域里处于的是垄断性的。 在NBA STORE 所有的产品的价格都明码标价的，NBA总决赛和强队的之间的比赛议价能力不高。 行业环境分析 波特五力分析 主要竞争对手分析 橄榄球 棒球虽然代表着老一派美国人的最爱，但职棒大联盟(MLB-Major League Baseball)在年轻人中也不乏支持者。有的同学宁可参加棒球队也不参加橄榄球队（篮球就更不说了）。这也是为什么美国高中现在更多的将棒球与橄榄球安排在不同的季节。像WhiteSox 和Cubs这样的同城德比更是极受关注。 棒球 美国有四大联赛最牛的是（1)棒球MLB，美国的国球，美国人无论大人还是小孩，他们可以不了解美国政治但绝对了解美国棒球，你可以了解一下很多美国大牌的篮球、高尔夫球、橄榄球明星，他们从小的愿望大多是成为棒球 主要竞争对手分析 足球 北美足球联盟试图通过邀请外国知名球员赴美的方式来提高足球的知名度。由此这个体育项目在美国越来越受欢迎了。1994年世界杯足球赛在美国举行，进一步推广了这项体育。美国职业足球大联盟成立。 一项数据统计出美国的12岁以下少年从事运动项目人数中，从事足球项目的孩子最多，这被许多美国人看作是数年后足球在美国崛起的征兆之一。尤其美国的女子足球队非常成功，1991年她们就获得世界冠军，1999年她们再次夺冠. 外部因素评价矩阵 关键外部因素 权重 评分 加权分数 机会 ? 消费者对篮球的热爱 0.2 3 0.60 倡导全民运动 0.15 2 0.30 篮球文化的传播 0.15 2 0.30 篮球场地便于建立 0.05 1 0.10 青少年课后的缓解压力 0.05 1 0.10 威胁 ? 近年经济萧条 0.15 2 0.30 许多国家开始完善篮球制度 0.05 1 0.10 知名球星的退役 0.1 2.5 0.25 科技发展，影响年青一代不关注篮球 0.15 2 0.30 NBA的负面消息 0.05 1 0.05 合计 1 ? 2.40 外部因素评价矩阵 财务资源 世界顶级的篮球联赛 与赞助商的合作 门票 各大电视台转播费 流动资金宽裕 技术资源 与专门的队医 专业的篮球器材 高科技的体能开发器材 高科技的大环境下 人力资源：NBA集合了全世界最好的篮球运动员，篮球教练，助教，球探等，也有出色的营销人员，可以对其产品和文化进行传播。 声誉资源：身为世界篮球联赛的领头羊，可是说是有打篮球的人，就会知道他的存在，很多人都对其充满向往和崇拜。 NBA的总裁到球队的老板，总经理，还有教练等等，各司其职。管理方法，把球队按地域分成东西两区，建立现代化的信息管理系统；三是内部管理，有成立了工会，代表球员一方利益，联盟由CEO等高层领导，互相协调工作。保证了NBA的正常运转。 内部环境分析 资源分析 企业核心竞争力 独特性 价值性 品牌性 NBA产业的形成与发展已经有60多年的历史了。NBA作为体育产业核心竞争力的独特性，深深根植于NBA体育产业的内部运行机制中，难以复制和替代。 NBA精彩激烈的赛事容易受到观众的追捧，观众的忠诚度越高，价值性越高。 NBA几十年的发展，通过一代又一代球星之间碰撞和积累，形成了NBA赛事的品牌，形成了在篮球界的领袖地位和巨大的品牌价值。 战略选择 swot分析 S W O T 最早开创联盟的