《2016年度手机行业报告.》.pdf

I.内容摘要 行业总体趋势 2011年全年手机行业搜索指数整体呈现逐季持续上涨态势。Q4相比Q1 日均搜索指数增长14.43%。主因2011年发布诸多新品，如三星I9100、诺基亚 N9、摩托罗拉ME525、三星S5830、小米手机等促使手机行业搜索指数显著 增长。 Q4手机行业品牌产品的关注度达到34.34%，占网民关注度首位，相 比Q3上升0.85个点。受品牌产品挤压，手机软件的关注度占比下降。但网 民对品牌官网的关注度全年持续上升。主要体现在对新品，如小米手机官 网，三星I9100官网等此类关键词的搜索请求的增加。 2011年第4季度，ANROID手机关注度达到43.9%，超越SYMBIAN成为 最受网民关注的第一大操作系统。 在2011年全年，网民对白色手机的热情一路高涨，关注度持续显著 提升，到Q4已达76.66%，相比Q1增加了16.61个百分点。网民对白色手机 的热情主要来自对白色IPHONE4S、白色I9100、白色N9、白色HTC G11、 G14、G18等机型的追逐。 Q4电池仍为手机网民最受关注配件，其中ANDROID网民对电池、手机 套、CPU的关注度远高于SYMBIAN网民。而SYMBIAN网民更关注耳机、数 据线。 1 手机品牌与产品分析 在2011年第4季度，诺基亚仍然位居手机网民关注度榜首，但是相比 Q1，其关注度占比已经下降到28.62%。从总体市场格局看，行业马太效应 开始显现，TOP10关注度持续扩张，其他品牌关注度则从Q1的21.31%下降 到Q4的15.12%，下降了6.19个点。 TOP10机型品牌分布进一步更加分散，6大厂商入围。诺基亚仅占4 款，优势下降明显。其他品牌，IPHONE占2款，三星、摩托罗拉、小米手 机、中兴各占一款。小米M1、中兴U880是首次进入TOP10的国产品牌手机 型号。 ANDROID手机品牌构成中，三星在Q4超越HTC，登上首位。小米手机 从Q3的0.2%的关注度,上升至Q4的12.96%，关注度上升了12.71个百分点， 一举进入ANDROID阵营前三甲。 WINDOWS PHONE手机阵营中，诺基亚作为微软的战略合作伙伴，在 Q4超越HTC,问鼎第一，占据57.26%的关注度份额，大幅领先于其他厂商。 手机应用分析 2011年，手机各类软件中，即时通讯仍位列网民关注度首位，大幅领 先于其他类型软件。但整体趋势上，即时通讯软件的关注度在下降。PC端 管理软件的关注度持续明显上升，成为即时通讯软件关注度下降的主因。 2011年手机网民对主题的关注度逐季持续下降，而对游戏、视频的关 注度大体呈上升走势。智能手机的普及，使得网民不再满足于主题这类桌 面娱乐内容，而选择娱乐性更强的游戏和视频。 手机人群分析 根据百度数据，相比全体网民年龄结构，手机网民的年龄结构偏向成 熟，手机网民在30-49年龄段的分布，要远高于全体网民。这与手机消费需 要一定的经济实力，以及手机在商务中的应用有关。 根据百度数据，广东、浙江、河南、山东等省的手机网民分布最多。 按城市看，Q4手机网民在北京分布最多，占比为2.37%。其次为上海，再 次为广州、深圳、郑州等城市。 2 2 根据百度数据，手机网民对影视/视频、短信/彩信/彩铃、游戏、娱乐休 闲等有较高的偏好。与全体网民相比，手机网民对短信/彩信/彩铃、软件教程 /下载的偏好更为突出。 3 3 目录 I. 内容摘要 1 行业总体趋势 1 手机品牌与产品分析