《案例》：北京奥林匹克花园.pdf

．‘上-—．L 刖罱 北京奥林匹克花园(下简称北奥)是奥林匹克花园(下简称奥园)品 牌中最重要的～个项目。本论文所描述的是北奥这个项目关于市场定位与品 牌竞争策略的～个决策案例。 奥园品牌的成功在中国房地产行业中具有划时代的意义。目前已经成 功的广奥、番奥、南奥与上奥四个奥园项目向世界展示了品牌营销的巨大魔 力。北奥在本论文的编写其间已经完成了规划和建筑设计、工程招标等工作 而前期的营销软性推广也已经展开，并且已有个人和单位登记认购了 300—400套洋房。扶目前的情况看，北奥的成功已经是显雨易见的了。 本论文应用了市场定位和品牌营销的相关理论，对北奥所面临的特殊 市场环境和项目背景进行了全方位的分析和评价，在此基础上形成了其市场 定位和品牌竞争策略。 由于时问仓促，论文疏漏之处，恳请各位老师给予批评和指导。 摘要 本文是一篇房地产项目决策案例，由案例正文和案例分析两部分组成。 在案例正文部分，主要描述了北京奥林匹克所处的大市场环境、开发 商面对的疑难以及广州市中地行策略顾问公司的工作程序。 在案例分析部分，作者从市场定位和品牌竞争等理论出发，对北奥的