女性网络红人%3a网络世界中夺人眼球“魅影”.pdf

＼＼帆Y㈣1m9舭7帆惴5帆2mll＼＼＼5眦 1 摘 要 近年来，出现了一批特殊的群体，作为草根明星代表的“网络红人，是网络世 界中的独特风景。其中又以“芙蓉姐姐、“凤姐、“天仙妹妹等这些女性网络红人 为代表，吸引了众多网民的眼球，个人也从默默无闻的平民，一下子跃为家喻户晓的 “明星”、“红人，而这其中又以一些女性红人尤为突出。这样壮观的网络景象，堪 称是一种媒介盛宴。那么这些网络红人是凭借什么要素得以成名，他们的成名对社会、 对整个传播机制产生了怎么样的影响，是本文研究的目的。 广播、电视、杂志等传统媒体，很少创造出这样的成名奇迹。作为“第四媒体 的网络，是红人们出现的基础平台。与网络区别于他者的特点，自然为网络红人的出 现提供得天独厚的条件。网络本身就成为第一要探究的要素。 网络以其自由性、开放性、交互性等特点，改变了传播机制、传播方式、传播效 果，为网络红人创造了独特的网络传播环境，网络传播又衍生出网络文化。网络红人 的出现并不是单纯靠一己之力的，有广大网民的作用，有网络媒体本身的作用。这几 因素又对应了“网络客文化、“网络审丑文化。 除了网络这个“小文化，网络红人能在社会中引起广泛影响，与整个社会机制 是分不开的。现代社会，特别是处于转型期的中国，经济、政治、文化等层面，发生 转变，人的思想观念、价值观、世界观等也发生了改变。多元社会下，集娱乐性、商 品性、通俗性于一体的大众文化，大行其道，与正统文化、精英文化等形成三足鼎立 的态势，这是早就网络红人的“大一文化。网络红人就是一些默默无闻的草根人物， 是大众文化的代表者。大众文化就是依靠大众媒介生产、表演和传播的文化。可见在 大众文化形成的过程中，网络等新兴媒体起了关键性的作用。分析几者之间的联系， 以此为大背景，来分析网络红人出现的必然。 在对待网络红人所带来的影响，也形成了不同的阵营。网络红人们的出位言行， 受到一部分人的指责和唾弃，认为是低俗文化的极致。但另外一些人却持不同观点， 他们认为这些女性红人，能够敢于表达和展现自己，将内心真实的想法直白地表露。 在这个彰显个性的时代，她们的行为不自觉地为争取拓展女性的话语权，做出了努力 和贡献。在文章的第四部分，就着重描述这些女性红人是如何拓展了女性的话语空间， 是否真正地实现了与男性话语的同等地位。 在业已成熟的媒介表现中，多数是体现着男权文化，而占半边天的女性的意识 很少在媒体上得到准确地表达。大众传媒自诞生之日起，就是以男权中心的形象出现 的。无论从传播者来说，还是所传播的内容来看，一贯的男性文化还是居于主导地位。 在传统媒体的长期灌输下，已经形成的以男性主义为中心的思想，经媒体的不断强化 下，对女性形象形成了刻板印象，而以网络为代表的新媒介的出现，为女性拓展了话 语空间，传统媒介上无法实现的言说，在新兴媒体上找到了平台。但是由于男权文化 和商业利益的影响，新媒介中的女性话语都是被动的话语策略，这样的女性表达实际 上是女性话语的“乌托邦。 网络传播的同时，也在向人们灌输着无所不在的消费观念。网络红人的成名也是 充斥了大量的商业元素。网站在呈现这些红人的时候，都会将最吸引人眼球的部分突 出，以赢得点击率，从而实现经济利润。可以说网络是商业运营重地，助推了消费社 会的形成。 人们的周围充斥着物与物的消费，物质和生产的极大丰盛，将我们引进了消费社 会。有学者将20世纪称为消费者创造世界的世纪。处在社会转型期的中国，不可避 免地被裹挟到消费社会的大潮中，原来以生产为中心的社会转变成以商品消费为中心 的社会。在这样的社会背景下，网络女性红人的身体，也成为消费社会中具有独特价 值的商品，在身体消费的过程中，女性始终是作为“被看’’的客体而存在，迎合的也 是出于主动地位的男性欲望。 总体看来，网络中的女性不自觉地表现出了一定的女性意识的觉醒，代表着女性 登上与男性对等的话语舞台。女性主义者们将希望寄托于这些新女性，但事实证明， 这些女性无法扛起女性主义的大旗。这同时也给我们带来一定的思考，在分析了网络 女性红人这一特殊群体之后，也力争为实现更大的突破找到解决的办法。 关键词：网络红人，女性，身体，消费社会、话语权 Ⅱ Abstract havebeensome havebecome on Recently,there special groups．TIley specialscenery the the of starscalled Internet,as representativesgrass—roots blue-eyedboys．Especiallg therehavebeensomefemale suchasMiss repres