移动互联网时代流量经营的价值提升策略研究——基于s公司实证分析.pdfVIP

移动互联网时代流量经营的价值提升策略研究 — — 基于 S公司实证分析 何 飚 。张明光 ，李 璐 ’ (1．q-国联合 网络通信有限公司广 东省分公司 广州 510627： 2．中山大学管理学院 广州 51(／275) 摘 要：运州价值网和利害相关者权益等相关理论 ，研究运营商通过精细化流量经营实现流量价值的提升的 策略 ，片以某运营商S公司为实证案例 ，通过对现 网用户数据的挖掘分析 ，理清 S公司流量经营规模 、收入、 成 本、效率和场景等方面 的问题 ，结合对行业 内标杆企业流量经营管理 、技术 的研究，提 出S运营商流量经营的 具体实施措施 关键词 ：流量经营 ；智能管道 ；聚合平行；价值提升 doi：10．3969／j．issn．1000—0801．2013．11．024 StrategyStudytoEnhancetheValueofTelecom OperatorsBased on TrafficM anagement — — EmpiricalAnalysisofSCorporation HeBiao一，ZhangMingguang，LiLu (1．GuangdongBranchofChinaUnitedNetworkCommunicationsCo．，Ltd．，Guangzhou510627，China； 2．BusinessSchoolotSunYat—SenUniversity，Guangzhou510275，China) Abstract：Rapid datatrafficgrowth hasled tooperatordatatrafficgrow whiletheincomedoesnotgrow，network pressureincrease，customerexperiencedeclineandsoon．Operatorhasto minecustomerneedsand refinetraffic nmoagementtoavoidbeingonlypipeinthemobileinternetera，achieveashiftfrom thepipetothebilateralmarket organizer，and enhancethe value oftelecom operatur．S-provincialcompany ofan operatorwasselected forthe empiricalcase study．Throughminingtheintormation ofcurrentnetwork userdata，thetrafficmanagenlentstatus was analyzed．Fn~her，combined with the benchmark study fi)r traffic management both in technology and management，specificmeasurestoenhancethevalueoftelecom operatorswereproposed． Keywords：trafficmanagement，smartpipe，commercialaggregationplatform，valueenhance 首先，收入增量与流量规模增量不匹配的现象明显。 1 引言 运营商的收入增量的价值创造主体南话务量转向数据流 从2007年到2009年，全球移动语音流量增长2倍而 量，但相应收入增长速度远不及数据流量增长速度，增量 移动数据流量增长 18倍，数据流量爆炸式增长给电信运 不增收现象明显，据 Informa测算，从2008年到20