移动互联网运营关键问题及商业模式探讨.pdfVIP

专题：移动互联业务与应用 移动互联网运营关键问题及商业模式探讨 薛立宏，张云华 ，曹 敏 (中国电信股份有限公司上海研究院 上海 20()122) 单的文本浏览、图铃下载等形式发展到固定互联网业务 1 概述 与移动业务深度融合的形式，正成为电信运营商的重点 互联网与移动网络的融合和移动智能终端的发展催 业务发展战略 生了新兴的移动互联网产业 目前．业界对移动互联网的 移动互联网在快速发展的同时面临着诸多的运营问 认识有狭义和广义之分：狭义的移动互联网是指用户使用 题，例如：适用于手机终端展示的内容资源和 “杀手级”应 手机、PDA或其他手持终端通过通信网络接入网络：广义 用相对匮乏：上网资费偏高，计费策略相对单一(流量为 的移动互联网是指用户使用手机、PDA或其他手持终端以 主)：合作方式不够开放；适用于手机终端展示的内容和 无线的方式通过各种网络 f如WLAN、WiMAX、GPRS、 技术还不成熟和统一．基本应用如手机上网速度偏低；手 CDMA等)接入互联网 移动环境下的网页浏览、文件下 机智能终端普及度不高，功能尚不完善等 这些问题对移 载、位置服务、在线游戏、视频浏览和下载等是移动互联网 动互联网的发展都将产生制约作用，在3C起飞阶段，需 的主流应用： 要以电信运营商为主导．协同产业链各方一起努力解决 随着移动通信技术和Web应用技术的不断发展与创 上述问题，打造良性的商业模式，促进移动互联网产业的 新，移动互联网业务将成为继宽带技术后互联网发展的 发展。 又一个推动力，为互联网的发展提供一个新的平台，使得 2 运营关键 问题 互联网更加普及，并以移动应用特有的随身性、可鉴权、 可身份识别等优势，为传统的互联网类业务提供了新的 2．1 内容资源 发展空间和可持续发展的新商业模式。同时，移动互联网 目前，国内移动互联网应用主要包括图铃下载、新闻、 业务的发展为移动通信带来了无尽的应用空问．促进了 IM聊天、电子邮件等，其中图铃下载占到了50％以上。当 移动网络宽带化的深入发展：移动互联网业务从最初简 前，移动互联网业务内容普遍存在同质化、没有吸引力、“杀 ■ 专题：移动受联业务与应用 手级”应用相对匮乏等现象，无法深度挖掘用户需求，用户 要么提供流量计费，这种不灵活的计费模式，将导致用户 粘性低。从用户对移动互联网的需求的发展趋势来看．正由 使用移动互联网应用兴趣的降低，从而影响移动互联网业 传统的沟通及信息浏览需求向个性化、差异化、互动性的内 务发展 容需求演进。 2．2．2 套餐策略 移动互联网的主要优势之一是可携带性和移动性，这 从国内外电信运营商的经验来看．数据业务套餐一般 使随时随地产生内容和传播内容成为可能，用户可以将 自 可归纳为如下几种 己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用 · 使用量分级折扣优惠：数据流量的资费采用使用量 户。UGC(usergeneraledcontent)是伴随着以提倡个性化为 (时长或者流量)折扣优惠计费，用户当月消费越多． 主要特点的Web2．0概念兴起的．是一种用户使用互联网 则档外单位资费越优惠。如v0daf0ne的2～5MB套 的新方式，即南原来的以下载为主变成下载和上传并重。 餐包为O．49c／kB，5—15MB套餐包为0．39ck／B。原中 YouTube、MySpace等网站都可以看作是UGC的成功案例， 国