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中国家用电器行业分析报告 （2011 年 3 季度） 出版日期：2011 年 11 月 WWW.CEI.GOV.CN 需求透支导致多产品产销放缓，家电市场有待内外因素提振 近年来，在“家电下乡”、“以旧换新”等政策的推动下，家电市场产销持续保 持较快增长速度，但在大量释放未来需求的情况下，市场新增需求出现放缓趋势， 2011 2011 1 9 随着政策年底退市的预期， 年三季度，家电市场表现平淡。 年 ～ 月， 实现工业总产值 11997.38 亿元，同比增长 22.10% ，较上年同期下降 6.17 个百分点； 工业销售产值达到 11575.73 亿元，同比增长 21.56% ，增速较上年同期下降 6.64 个 百分点。 分产品市场中，空调、冰箱等产品具有明显的季节性，然而由于今年三季度平 中国经济信息网 均气温普遍低于往年，使得该类家电产品的市场需求未出现旺季销售态势；与此 相反，彩电市场受到面板价格下降的推动，LCD 平板电视销量快速提升，出现短 期回暖。 2011 年以来，家电行业整体的利润增长水平在成本上涨压力和部分产品需求 放缓的双重作用下大幅下跌。进入三季度，随着彩电市场回暖，拉动整体家电行 1 9 388.04 19.10% 业利润增速小幅回升， ～ 月累计实现 亿元，同比增长 。然而，面 板价格只能短期内促进行业利润增长，长期家电业发展仍受到钢铁、铜铝等原材 料成本压力制约。 在行业盈利能力整体面临下滑风险的情况下，2011 年前三季度行业龙头企业 凭借其综合竞争实力，收入和利润增长均高于行业整体水平，成为最终受益者。 未来家电市场发展有待新的刺激因素的带动，在政策拉动退出之后，无论是成本 下降，还是技术升级都将为家电市场注入新的活力，而行业龙头企业也将带动新 趋势的发展。 版权：中经网数据有限公司 TEL ：（010 ）6855 8555 FAX ：（010 ）6855 8555 I 中国行业分析报告――家用电器行业 目 录 Ⅰ 当季概览1 Ⅱ 供求分析1 一、家电行业市场运行情况1 （一）整体市场：政策透支需求，销售产值增速出现放缓迹象2 （二）分产品市场：多产品产销放缓，彩电出现新机遇5 二、家电行业进出口情况9 （一）出口市场：国际市场复苏持续带动出口，欧美债务危机抑制出口升温 9 （二）进口市场：人民币升值推动进口增长9 三、家电行业经营情况10 （一）黑电业绩增长拉动行业利润增速小幅回升10 中国经济信息网 （二）成本压力下盈利能力未见好转11 （三）龙头企业成行业整合最大受益者12 Ⅲ 政策解读13 一、《关于促进战略性新兴产业国际化发展的指导意见》13 二、《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》13 三、《“十二五”产业技术创新规划》14 ” 四、《“十二五 节能减排综合性工作方案》14 Ⅳ 热点研究15 一、家电“以旧换新”政策即将截止15 二、全球首个云电视标准出台15 三、欧盟再提环保门槛，家电出口雪上加霜15 四、《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》等5项 标准16 “ ” 五、《中国电子元件 十二五 规划》16 版权：中经网数据有限公司 TEL ：（010 ）6855