复合品牌延伸对知觉品质和知觉价值之影响-以手机市场为例.docVIP

南台科技大學行銷與流通管理系 學生專題報告 複合品牌延伸對知覺品質與知覺價值之影響 -以手機市場為例 指 導 教 授 ： 黃文宏 老師 專題製作學生： 493D0052 李明銓 493D0056 劉育原 493D0907 羅千祐 493D0924 楊理鈞 493D0928 林冠伶 中華民國97年1月摘　要 世界快速的變化，企業與企業彼此之間的競爭也日漸激烈，企業的發展也愈來愈快；而在現今企業組織發展的方向，多為大者恆大的趨勢，而隨著時代的變遷，消費者的需求偏好也快速改變；而企業也發現到，將兩個品牌結合唯一個複合品牌所帶來之效益，遠遠大過單品牌所帶來之效益，複合品牌逐漸被重視，也成為企業與企業彼此合作中之ㄧ项重要議題；隨著2001年在3C手機市場中的Sony與Ericsson結合為複合品牌之首例，當時為手機市場掀起了一股新的風潮，也成為複合品牌之ㄧ重要指標；於此，本研究將針對消費者對手機市場複合品牌延伸對其知覺品質、知覺價值之影響，作為深入的探討，並作成問卷，加以分析，以提供結果供業界與學術界參考。 本研究問卷以問卷調查法進行實證，問卷共計發放750份，回收686份，問卷總回收率91.4％。分析則以多因子變異數分析來驗證複合品牌延伸效果對知覺品質、知覺價值之影響；研究結果發現到；高品牌知名度組合，並不會產生較高之知覺品質；