第十五章 种子国际营销.ppt

第十五章 种子国际营销 第一节 种子国际营销概述 第二节 WTO框架下种子国际营销的环境分析 第三节 种子国际市场的分析与进入 第四节 种子国际营销策略 第十三章 种子加工、包装、品牌与服务策略 第十四章 种子的运输、储藏、标准与分级 第十六章 种子市场管理 世界经济一体化必将导致企业经营国际化。 国内营销和国际营销，二者并没有本质区别，可以把国际市场营销理解为国内营销在国际市场上的扩张与延伸，是市场营销基础理论和方法在跨越国界的营销活动中的应用与发展。许多指导国内企业营销的范畴、策略和方法，均可以用来指导国际市场营销活动。 由于国际市场营销的环境、竞争的激烈程度及不可控因素等与国内市场存在很大差异，特别是种子作为有生命的商品，且有一定的地域适应性，这使种子的国际市场营销复杂化，要承担更多的风险 。 第一节 种子国际营销概述 一、种子国际营销的几个概念 二、种子企业开拓国际市场的意义 三、种子国际营销的特点 一、种子国际营销的几个概念 1．种子国际市场 国际市场是国际分工和跨国性商品交换活动的产物，是指在世界范围内通过国际贸易联系起来的各国市场的总和，它是国内市场发展到一定程度向国外的延伸。 种子国际市场是指各国家或地区之间商品交换的场所和通过国际贸易把各国国内市场联结起来的整体。 2．种子国际营销 国际营销是企业将产品或服务由一个国家或地区向国外市场拓展的营销活