网络广告原理和实务(完成).ppt

1996年12月，美国互联网广告联合会与资讯暨娱乐广告联盟共同制定了网络广告规格，公布了9个网络广告尺寸标准。 2001年11月，网站普遍处于低潮期，美国互联网广告联合会公布了新的网络广告尺寸标准，增加了7种新的广告规格——2种垂直广告和5种矩形广告。 二、网络媒介发布规格 第八章第三节 二、网络媒介发布规格 第八章第三节 二、网络媒介发布规格 第八章第三节 （一）网络广告的媒介特性 电视广告以秒计费，一般分为5”、15”、30”、60”等；广播广告也以时间为单位；报纸广告以版面尺寸为单位，一般以整版、半版、四分之一版、通栏、通版计算，实际尺寸因报纸版面的大小(2开、4开等)而不同。 由于互联网自身的特性，网络广告制定规格不可能以时间段为单位；客户端显示器的大小、分辨率不同，广告版面也不能成为网络广告的规格单位。 （二）有利于广告销售 规范网络广告规格对其销售极为重要。 大部分网站采用国际流行的网络广告规格标准，但重视程度不够。 二、网络媒介发布规格 第八章第三节 （三）有利于网络广告监测 相对传统媒介广告，网络广告的优势之一是可以有效监测网络广告的发布情况——播放次数、点选率，等等。 （四）有利于网络广告的定价 网络广告的定价有多种形式，最常用的是CPM、CPC和CPA三种计价法。 2006年2月7日，CNET推出自己网站的大规格网络广告，引起各大网站的报道和关注。 二、网络媒