第四章市场调查抽样.ppt

第四章市场调查抽样设计 第一节 抽样调查的基本概念 一、抽样调查的特点 经济，高效，准确。 二、抽样调查的作用 三、常用术语 1、总体和样本 2、总体指标和样本指标（参数和统计量） 3、重复抽样和不重复抽样 4、总体规模和样本规模 5、抽样框和抽样单元 6、抽样误差和非抽样误差 7、显著性水平和置信水平 8、绝对容许误差和相对容许误差 四、抽样方案设计 抽样方案设计的基本内容： 1、确定抽样调查的目的、任务和要求 2、确定调查对象的范围和抽样单位 3、确定容许误差 4、确定抽取样本的方法 5、确定置信水平 6、确定必要的样本量 7、制定实施总体方案的办法和步骤 五、抽样设计原则 经济、有效、可操作。 如何定义总体与抽样单位 同质总体 地域因素 人口统计因素 使用情况 认知度 过滤性问题筛选 抽样框问题 有些情况下并没有一一对应的抽样框 电话号码本作为抽样框可能存在的偏差 电话随机拨号技术的应用 选择抽样方法 随机抽样方法 非随机抽样方法 随机抽样的优点与缺点 非随机抽样的优点与缺点 第二节 抽样误差与样本量 三、样本容量确定 正态分布 正态分布的特征 正态分布在市场调查中的重要性 根据中心极限定理,对于任何总体,不论其分布如何,随着样本容量的增加,样本平均值的分布趋近于正态分布. 标准正态分布 标准正态分