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中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策 　　摘要：针对中小型品牌建设中的“误入品牌观念误区”，“品牌传播途径单一”，“品牌保护意识薄弱”等问题，本文从“品牌定位”、“品牌”、“质量建设”、“品牌承诺”、“品牌内涵”以及“品牌保护”等方面展开讨论，阐述中小型企业如何有效促进企业的品牌建设。 　　关键词：中小企业、品牌建设、问题及原因、对策。 　　当今时代是品牌竞争的时代，成功的品牌在一定程度意味着高利润率、高附加值、高市场占有率。在我国，中小企业有着重要的地位，我国中小企业的数量已超过１０００万户，贡献了我国６０％的ＧＤＰ，５０％的和８０％的城镇就业，是我国国民、发展的重要力量，所以中小企业的品牌建设意义尤为重大。随着竞争的加强，更多的中小企业意识到建立品牌与市场、消费者之间的密切联系，中小企业想要壮大自己的实力就必须建立品牌意识并付诸行动。然而，由于我国大多数中小企业本身资本实力薄弱，技术水平落后，品牌意识不强，品牌、营销人才缺乏的缘故，中小企业的品牌建设之路并非一帆风顺的，而是充满荆棘的，本文针对目前中小企业品牌建设过程中的一些问题进行阐述并提出相应的对策。 　　一、中小企业品牌建设中的问题及原因分析。 　　从“三株”“红桃Ｋ”“天下乐”“健力宝”等品牌的建设和发展来看，虽然广大中小企业不断尝试建立自己的品牌，但是