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对高职市场营销案例教学法的应用探讨 　　摘要： 市场课程具有很强的实践性， 案例教学是实现市场营销课程实践性教学的重要途径。从高职市场营销教学的特点出发，论述高职市场营销教学中案例教学法的作用、具体及应当注意的几个问题。 　　关键词： 高职； 市场营销； 案例教学 　　一、高职市场营销教学的特点。 　　高等的任务是培养面向生产、经营、服务第一线的高素质应用型、技能型专门人才。 　　因此，高职教育应把培养学生的职业能力作为根本。市场营销课程是一门建立在科学、行为科学、现代理论基础之上的综合性的应用科学，研究以满足消费者需求为中心的营销活动过程及其规律性，具有全过程、综合性、实践性的特点。简单而言，市场营销是一门应用性、实践性很强的。综合上述高职教育的任务及人才培养要求，结合市场营销的学科特点，高职市场营销教学具有如下特点： 　　（一）突出实践性。 　　高职市场营销教学总的原则是：理论够用、强化应用、培养技能。在教学过程中，教师不仅要传授学生理论知识，更重要的是引导学生掌握方法和技能。如分析市场机会的方法、市场定位的策略、价格制定的方法技巧等，要求学生在学习后，都可在实践中参照操作加以运用。 　　（二）大量运用案例。 　　结合课程的实践性特点，为开展针对性教学，在教学过程中教师大量采