电商鏖战之双.pptVIP

组员：R工商121-32马依梵 R工商121-30胡培 R工商121-28邓云浩 R工商121-31石榴 R工商121-29冯楠茜 R工商121-24周欣 R工商121-27王楚豪 R工商121-26蔡男 R工商121-22丁洋洋 R工商121-23陈浩 电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 “双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。 电商鏖战 Electronic Commerce Electronic Commerce 中国最大的自营式电商企业，双十一占比份额大。 双十一发起者与最大受益者，阿里巴巴旗下两大电商平台。 中国最大的自营式电商企业，双十一占比份额大。 苏宁易购是苏宁集团旗下新一代B2C网上购物平台，中国领先的B2C平台之一。 国美率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式 当当，综合性网上购物中心。 还有1号店，唯品会等等电商也都加入了双十一的狂欢中。 5200万 、9.36亿、53亿、191亿、350亿、571亿， 这是从2009年到2014年阿里双十一的成交额，5年增长逾千倍！天文数字的成交额不断被刷新，引发整个行业的疯狂，不备战双十一都不好意思说自己是电商。 数据来自 ：又一城网 这是2013年和2014年各关键交易节点的走势图，从中可以看到今年在12:58就超越了去年的350亿。 我们小组做了一个”好玩”的假设! 假如维持50%的增长速度，2024年阿里双十一交易额将达3.3万亿! 到2024年，天猫双十一交易额将达3.3万亿，将占当年GDP的2.6%（假设年均增长7.5％）， ,这是不可能的！ 截止2014年Ｑ3，阿里活跃买家达到3.07亿，同比、环比增速分别为52%和10%。但每位买家的季度平均消费金额早已显现高位徘徊。2013年Ｑ4人均消费达到2289元，但同比增幅不到6%. 数据来自财报 通过这些数据，我们可以简单的分析得到，在一定时期内（一个月、一个季度、一年或者十年），即使有信用卡、银行贷款，消费终将与收入挂钩。假如可支配收入为5万元，不论天天下单还是只在某个特定的日子下单，交易额的上限就是这么多。 其次，把一段时期内的交易压缩在一天内，会造成电商产业链上的过渡投资。对电商平台来讲，为应对“非常态化”的成交量必须投入巨量的人力、物力。今年双十一，支付宝交易峰值已达到285万笔/分钟，为日均值的200倍以上。快递公司面临的压力更大，今年双十一仅天猫就产生2.78亿个订单。为应对这一天扩建的物流设施和配备的人员，日常利用率必然下降。 活动网站 起止时间 活动口号 具体活动 天猫、淘宝、聚划算 11月1日至11月11日 1111购物狂欢节 五个活动（天猫“喵星球”顶品牌赢红包、支付宝提前充值抽红包、淘宝嘉年华超值购物红包、天猫积分换红包和11日当天使用支付宝余额支付的红包抽取）送出红包总额都在1000万元以上 国美电器网上商城 11月1日至11月30日 全网底价新坐标，低价大促尽享 价格直降、全场的满减等 苏宁易购 11月9日至11月11日 超级0元购 300元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券 京东商城 10月10日至11月12日 沙漠风暴让利活动 让利10亿元，送5000万礼券，五折封顶，满200减100等 亚马逊 11月5日至11月11日 七天欢乐购 数十万商品低价促销 当当网 11月9日至11月11日 119惹火行动、13周年店庆 惹火爆品抢不停 Electronic Commerce 双十一价格战猫腻 电商促销部分商品仅便宜1元 在本次“双十一”电商大战中，除了天猫部分店铺直接半价出售外，其他电商基本上选择了满现金送礼券的促销方式。例如京东的活动内容为部分自营产品满99元送1010元礼券，亚马逊的活动之一是图书满300元减100元，苏宁易购则送出300元全场通用券。 商家间的竞争是良性还是恶性？ 在价格