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明星广告论文明星代言广告论文： 从三鹿奶粉看明星广告效应　　摘要科学的发展,技术的日新月异,改变了人们的生活,也改变了广告的发展方向。如今,广告作为我们生活中不可缺少的一部分,它在反映社会现象和疏通信息交流的同时又形成了重要的社会前进方向。我们可以从中看到很多我们预期看不到的现象,这与我们社会的发展和前进有关,并且也成为了一道全球性的文化景观。但是在高速发展的同时,我们在社会现象中也看到了美中不足,看到了全球文化景观中的瑕疵,我们需要反思,也需要进步,更需要不断的更新,不断的创新。 　　关键词广告 三鹿 明星代言 　　中图分类号:C913 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2010)04-186-02 　　一、明星广告解析 　　(一)明星广告涉及的范围 　　现在的生活被缤纷的色彩所包围,广告在现代的生活中已经像空气一样无孔不入了,每一天,正是他们在城市中穿梭游走,最生动鲜活的演绎和渲染着我们的都市生活。随着广告的发展,如今我们在屏幕上看见的广告种类丰富繁多,例如:商业广告,旅游广告,公益广告等等,我们可以看到明星不仅仅是在商业广告中频繁的出现,在旅游广告和公益广告中也是频繁的出现。明星的影响力和号召力也逐渐强大起来。但是明星广告最占主体地位的还是商业广告。因为在我们的生活中,我们需要物资资料的生产,需要与社会想接轨,所以商业广告在我们的生活中占着举足轻重的作用