河南驻马店-正邦-瀚宇·天中豪园-住宅-营销推广策略方案-122P.ppt

定位、形象、调性、概念 目标群、楼盘价值的共鸣性，沟通性 项目形象调性定位： 中央级样板生活区 中央是国家的最高权力机构，也是国家真正意义上的核心；是不可逾越的高度所在。对应项目就是地段所体现的绝对地位，就是地段的不可复制，就是俯瞰一切的巅峰！在项目形象定位上彻底占据制高点，形成差异化。 中央 绝对稀缺地段—100步距离城市原点； 绝对全城制高点—地位之势无以复加； 绝对全城敬仰—满足最强烈的身份欲望； 绝对城市发展方向—最具潜力的增值趋向； …… 样板 在产品上，体现标杆一切的绝对适用价值； 在景观上，体现别具一格的差异性姿态； 在规划上，体现绝无仅有的稀缺价值； 在功能上，满足一切居住的品质需求； …… 产品形象核心概念： 城市新原点，散步生活家 中央级地位之上的散步生活家，足以充分涵盖产品最具亲和力，最有高度的核心概念。散步生活的健康，中央生活的便捷，两者就是居住文化最好融合。区别其他项目、圈定客户层心态的关键核心。 1期主要推广概念最恰当的延展 “广场是家的一部分”，核心是广场———天中广 场，也是项目最有差异化的核心价值。在1期持续的传播 下，已经在客户心中留下印迹。很直接，很有效。 2期在这个直接的价值诉求上进一步延展，从“广场”这个鲜 明的具体生活事物、地段标志上延展出一种“广场”所具备的 独特价值结果——散步生活，就能更好的进一步让客 户感受到“广场”所能带来