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揭秘碧桂园控制新闻媒体的策略与口径 2014-05-12 转载请注明来自〉 房地产经理人联盟 新闻传播具有公信力 弥补硬广投放效果下降，通过新闻有效补充宣传力度。 新开盘项目： 品牌、利好、配套 拓客活动、看房团 认筹、价格公布、板房开放 在售项目： 拓客活动、利好、配套 新闻规划的具体执行还需要密切关注 时事政策 是否需要对政策进行引导：是否因政策敏感而低调传播？都要通盘考虑，否则就会因为企业的宣传跟国家的政策相违背，给企业带来潜在的危机与杀机 案例：南京凤凰城热销新闻引导 南京凤凰城开盘当天热销2000套后，担心引起政策方面的负面关注，同时项目短期内仍有大货量上市，因而仍然输出热销新闻，但做了契合政策调控的引导。 国家限购，新闻用词必须能迎合时事政治的需要，顺应潮流，才能长治久安 案例：十里银滩热销新闻低调处理？ 十里银滩开盘后续为何没有新闻跟进？ 传惠州即将限购 项目逆势热销约35亿元，可能会引起媒体及中央政府关注 根据集团公司主席指示，低调处理，不输出项目业绩，不炫耀，不逆国家政策潮流 新闻由头 周末活动 拓客活动 销售节点等 优势植入 植入区位、交通、园林、配套、服务、产品等信息 拍摄照片 大量拍摄活动类等照片，以备微博等渠道 记者采写 与媒体沟通 建立联系 提供新闻素材 发动记者采写 5月初，杭州碧桂园组织杭州主流媒体到广东采风，随后各大媒体相继撰写并发布超27篇碧桂