第九章企业形象设计.pptVIP

一、企业视觉识别系统的含义 企业视觉识别系统是在企业理念和经营战略目标的基础上，运用视觉传达设计的方法，设计出系统的识别符号，将企业理念充分表现出来。 视觉识别是企业视觉信息传递的各种方式的统一，是一个企业区别于其他企业的独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素。 二、企业视觉识别要素 企业视觉识别分为基本设计要素和应用系统要素两大类。 基本设计要素主要有：企业名称，品牌标志(商标)，企业标准字(中、外文)，企业标准色，企业象征图案，企业专用印刷书本，企业宣传标语、口号等。 应用系统要素包括有： 事务用品办公设备、室内装潢、建筑外观、标牌旗帜、产品、广告媒体、服装服饰、交通工具等。 《公共关系原理与实务》 　 主 编：朱同丹 副主编：李尚敏 郑怀青 第九章 企业形象设计 企业形象设计是一种塑造和提升组织形象的 集成化工具。主要通过企业理念识别系统(MI)、 企业行为识别系统(BI)、企业视觉识别系统(VI)三 个子系统的有机结合体现出企业整体形象。 第一节 企业形象设计的产生与发展 一、 CIS在欧洲的萌芽 英国铁道公司 英国“工业设计协会” 德国“AEG”电器公司 二、CIS在美国的诞生 20世纪30年