第五章企业视觉识别系统策划概述.pptVIP

第二篇 企业视觉识别系统（VIS）策划 第五章企业视觉识别系统策划概述 第六章企业视觉识别的基本要素设计 第七章企业视觉识别的应用要素策划 第五章 企业视觉识别系统策划概述 第一节 企业视觉识别系统的导入 第二节 企业视觉识别系统的设计流程 第三节 视觉识别手册的编制 本章提要 作为CIS的重要组成部分，视觉识别系统（VIS）是以企业标志为核心，通过与色彩、文字、图案等视觉元素的有机组合而建立的具备明显识别特征、审美价值和象征意义的符号系统。科学地运用VIS可以使所有企业行为以简洁统一、准确规范的方式展示在与社会交流的各个层面，对经营者有目的地塑造企业形象具有举足轻重的意义。通过学习本章，应该了解企业视觉识别系统的地位和作用，掌握其设计流程和设计原则，并明确企业VI手册内容。 第一节 企业视觉识别系统的导入 一、视觉传播 （一）视觉符号 所谓符号，就是通过视觉、听觉等感观，感知主体把感知的对象与某种事物联系起来，使得特定的对象代表特定的事物，当这种规定被一个人类集体所认同，并且成为这个集体的公共约定时，这个对象就成为代表这个事物的符号。 表意作用的符号可以分为图像符号、指示符号和象征符号等三种类型。 第二节 企业视觉识别系统的设计流程 一、调研、准备阶段 (一)人员安排、调研 企业为了进行视觉识别设计的调研，都要成立一个视觉设计调研委员会，委员会成员可以分为三个部分，分别是决策人员，职能人员和策划人员。 企业视觉识别设计的调查主要包括企业调查和沟通效果调查两个方面。 1．企业调查 1)企业实态调查 2)企业环境调查 2．沟通效果调查 第三节 视觉识别手册的编制 一、VI手册的内容 （一）VI手册的定义 VI手册是将所有的设计开发项目，根据其使用功能、媒体需要等制定出相应的使用方法和使用规定，然后编制的设计指引。 本章练习题 1.常用的视觉传播方法有哪三种？ 2.企业视觉识别的含义是什么？ 3.企业视觉识别的设计必须遵循哪些基本 原则？ 4.编制VI手册一般有哪几种形式？ 5.目前，企业的VI手册存在的主要问题有哪些？ （二）视觉语言 在视觉经验和视觉规律的基础上,逐步建立起来的视觉传达和图式创造的手段和途径，我们称之为视觉语言。 （三）视觉传播 广义的视觉传播，泛指由视听媒介和视听媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象，而不是由单纯的纸质文字媒介和单纯视觉媒介来传播信息。狭义的视觉传播，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。 常用的视觉传播方法有以下三种： 1．渐进法 2．集中法 3．综合法 二、视觉文化 （一）视觉文化的发展 视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义文化的形态。 (二)视觉消费 （三）视觉营销 我们将这种贯彻于营销传播的多个环节，与信息接收者心理意象的生成具有密切关系的营销策略称为视觉营销。 三、视觉识别系统 （一）视觉识别的含义 VI即visual identity，通译为视觉识别。视觉识别是凭借形态、色彩、文字来建构形象的一种可视符号。 （二）理念、行为与视觉识别三者的关系 企业识别系统（CIS）是由三部分组成的，包括：企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）和企业视觉识别系统（VI）。 （三）视觉识别系统的地位和作用 企业视觉识别系统可以说是企业本身所设计产生的统一性的识别，它的作用和功能表现如下： 1．企业视觉识别系统是企业经营哲学、市场营销等的具体视觉体现，可以提升企业的地位与声誉。 2．企业视觉识别系统所传达的对象，不仅仅是消费者，同时还有企业的竞争者、内部员工、政府机关、各社会团体等其他与业务有关联的利益群体等信息接收对象。因此，通过企业视觉识别系统，可以统一各个群体的认识，有利于企业的经营发展。 3．企业视觉识别系统是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展。通过企业识别系统，可以看出企业的相关政策、措施的变化和取向。 （二）设计方式的选择 1．选定设计开发模式 企业视觉识别系统的外包设计开发方式共有三种：全部委托、部分委托和招标委托 2．拟定设计开发委托书 委托书的内容包括：记述开发设计的原因背景、明确视觉识别的开发目标、指明设计开发的战略作用和工作目的等。 （三）设计的宏观指向 企业视觉识别系统应该以企业的理念识别系统为基础。 二、设计、实施阶段 （一）设计原则概述 （二）设计原则 1．差异性原则 2．艺术性原则 3．本土化原则 4．同一性原则 三、审议、修正阶段 （一）审议 1．审议标准 1）创意的审美性 2）创意的新颖性 3）构图的技巧性 4）视觉的易识性 5）理念的准确性 2．审议程序 1）初评 2）复议