第五章广告语言修辞运用策略.ppt

第五章 广告语言 修辞运用策略 第一节 广告语言中的语音 第二节 广告语言中的词语 第三节 广告语言中的句式 第四节 广告语言中的辞格 语音特征在广告语中的运用效果—— 在广告宣传中设计有节奏的韵律化语言，不但可以吸引受众的注意，还可以提高信息接受和储存的效率，巩固长期记忆效果。 广告语言使用押韵的修辞作用—— 首先，具有音乐美，语句节奏分明，诵读琅琅上口，可以增加人们的注意力和兴趣。 其次，通过韵脚的安排造成语音感觉上的反复和回环，从而把前后的词句连在一起，使它们互相呼应，造成有规律的周期性重复，加强词句的乐音刺激，使它们在音响上连接成一个和谐的整体。 希望工程：感受阳光，给予希望 梦想中国节目：让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放 海尔：海尔冰箱，为您着想 六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享 三洋空调：家有三洋，冬暖夏凉 [说明]选用“江阳”韵，声音洪亮舒放，情绪热烈欢快。 太太乐鸡精：有种滋味，一生回味 益达无糖口香糖：关爱牙齿，更关心你 邦迪创可贴：妥帖保护，伸缩自如 [说明]选用“灰堆”、“一七”、“姑苏”等细韵，表达温柔细腻的情感。 另外，还有品牌本身作为名词，嵌入广告语中也成为最优化的语言符号。 好空调，格力造（格力） 方太厨房专家，让家的感觉更好（方太） 新甲壳虫过目难忘（甲壳虫汽车） 怕上火，就喝王老吉（王老吉凉茶） 正宗凉茶加多宝（加多宝