解析落地珠江三角洲全新境外频道—星空卫视.pdfVIP

解析落地珠江三角洲的全新境外频道一星空卫视 摘要 2002年3月28日，星空卫视作为第一个获得合法落地权的全新境外频道正 式落地珠江三角洲。由于有了在印度市场获得巨大成功的经验，星空卫视所属的 新闻集团对打入中国市场的星空卫视非常重视，并把它定位为综艺娱乐频道。面 对珠江三角洲早已非常复杂的电视格局形势，星空卫视打出了本土化制作和管理 的旗号，并提出了“制播分离”的经营模式。星空卫视节目特色体现在娱乐化、 本土化、影视资源丰富化等方面。落地2年多的时问，星空卫视取得了一些成绩， 并获得《新周刊》评选的2002年度的“年度卫星频道”。但是，不可否认的是目 前的星空卫视还不是特别成熟，仍然存在着一些问题。比如缺乏娱乐新闻报道类 节目、低成本高产出的制作方式、缺乏自己的名牌节目和主持人等。同时，星空 卫视有限的收视范围、相对较高的广告价位以及广东省有线网对其广告享有的部 分覆盖权也是星空卫视实现尽早盈利的最大阻力。 落地两年以来，星空卫视并没有给广东的电视市场带来很大的冲击。客观上 分析，珠江三角洲特有的粤语文化圈和自身的磨合期限制了这个普通话频道的发 展；而从主观上分析，节目的制作质量不高、宣传力度不够等也是造成这一结果 的重要原因。 关键词：星空卫视 境外频道本土化 珠江三角洲 解析落地珠江三角洲的全新境外频道一星空卫视 Abstract On TV March landedonthe 28，2002．Star PearlRiverdelta asthefirst legally lawful overseasnew channel．TheNews Limitedsets storeto Corporation great thenew channeIonaccountof itstremendous successinIndian market．StarTV isa and entertainmentchannel．Itmakes variety theTV and programs locally the and TV separates has featuressuchas broadcasting production．Star many ithas sources offilmsandTV entertaining、localizable，and plenty programs．Star TV the successincertain