企业策划学(第二版) 作者 李生校 第六章.pptVIP

第六章 企业营销策划 6.1 营销策划概述 6.1.1 营销的含义及营销力的构成 6.1.2 企业营销的类型 6.1.3 营销策划概念的提出 6.1.4 企业营销策划的特点及其分类 6.2 企业营销策划的基本内容 6.3 企业营销策划的基本程序 1．营销的含义 营销大师科特勒认为，市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换 产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。 2．营销力的构成 不同的需求状况，有不同的营销任务。根据市场上需求状况和营销任务的不同，可以归纳出八种不同的企业营销（如表6.1所示）。 营销策划是企业对其经营过程 中的企业营销行为进行的超前 决策，是企业在对其内外部环 境予以准确分析并有效地运用 各种经营资源的基础上，对一 定时间内的企业营销活动的行 为方针、目标，战略以及实施 方案与具体措施进行设计和计 划。 企业营销策划的基本内容 企业对所选定的市场，首先要仔细衡量其现有的和未来的容量。 1．目前市场需求的衡量 2．市场预测的内容与方法 所谓市场细分化，即指企业根据顾客购买行为和购买习惯的差异，把整个市场分为若干个市场部分