企业经营管理基础知识 作者 行建海 4.pptVIP

企业经营管理基础知识qiyejingyingguanlijichuzhishi 第四章 企业经营决策与计划 主要内容 本章学习目标 掌握决策的概念和分类，明确决策的主要内容； 熟悉科学决策的程序，掌握各种决策的理论和方法； 了解计划的具体概念和内容； 熟悉编制计划的程序和方法； 了解计划的执行与控制方法。 4.1 企业经营决策的概念及类型 一、企业经营决策的概念与分类 二、企业经营决策的主要内容 导入案例4－1蒙牛乳业的“飞船定律”  对于近几年的高速发展，蒙牛乳业董事长牛根生总结了一个“飞船定律”：宇宙飞船有两种命运：一种是摆不脱地心引力，掉下来；一种是飞出去，这取决于速度，不能高速成长只能高速灭亡，不能静止在半空中的状态，这就是“飞船定律”。一个企业也是这样，如果没有高速度，到头来，每个市场的蛋糕都没有它的份。我们的军队之所以常胜不败，就是因为在敌人抢占制高点时，我们总能首先成功。 导入案例4－1 蒙牛是一个民营股份制企业，深知生死时速的含义。适者生存。羚羊如果跑不过最快的狮子，肯定会成为狮子的美餐，狮子跑不过最慢的羚羊，就会饿死。什么都要抢先，核心理念是，一切竞争从速度开始。我们今年可能保40亿，争50个亿，2006年的目标有可能2004年就能实现，大家都认为这个目标偏小了，因为我们正在以365％的速度突飞猛