工业产品设计与表达—机械产品开发概论 作者 蒋亚南 第二章 工业产品开发.pptVIP

生产制造企业的经济成功，取决于他们能否以低成本短周期制造出满足消费者需求的产品。达到上述目标不仅取决于营销问题，同时还取决于产品的设计和制造问题，这就是产品的开发问题。 2.1产品开发概述 2.1.1产品开发概念与类别 一、产品开发概念 产品开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。从广义而言，产品开发既包括新产品的研制也包括原有的老产品改进与换代。 二、产品开发类别 一般按照市场营销理论产品开发分为三种类别： 1.全新产品开发 全新产品开发是指应用新原理、新结构、新技术、新材料、新工艺等制造的前所未有的具有全新功能的产品开发，它是科学技术的发明在生产上的新应用，开发出的产品无论是对企业还是对市场都是新产品。 2.改进与换代产品开发 改进产品开发是指对现有产品在性能、结构、功能、款式、花色、品种、使用材料等方面做出改进的产品，主要包括质量的提高，式样的更新，花色增加，用途的增加等等。 3.产品仿制 仿制是指模仿市场上已有其它牌号的同类产品生产出以自己牌号命名的新产品。 2.1.2产品开发流程 一个完整的新产品开发过程要经历8个阶段：构思产生、构思筛选、概念发展和测试、营销规划、商业分析、产品实体开发、试销、商品化。如图2-1所示。 2.1.3产品开发周期 新产品的开发所需的时间和成本都是令人大吃一惊的，据统计，一般很少有产品能在一年中开发出来，许多产品开发需要3-5年的时间，甚至更长。所以如何缩短新产品开发周期，是成功推出新产品的关键。 1.充分利用科学技术来缩短开发周期 现代产品的特点主要表现在广泛采用现代技术，对产品的功能、可靠性、效益提出更为严格的要求，而这些特点中，有60％—70％是取决于设计，因此，研究和采用新的设计方法和技术，在设计的新产品中应适应和体现。 2.在产品开发过程中项目组通力合作 为了开发新产品，一般需要组建项目组，即由项目负责人组织一个小组，小组一直工作到新产品开发完成。 3.协同设计与开发 将各部门人员放到一起可使许多行动同步地进行，从而大大缩短开发周期。 2.2新产品开发 2.2.1新产品定义 从不同的角度去理解，可以得出不同的概念，它可以有不同的水准和不同的层次，新产品是一个广义的概念。 市场营销学中所说的新产品可以从市场和企业两个角度来认识。对市场而言，第一次出现的产品就是新产品；对企业而言，第一次生产销售的产品也是新产品；所以，市场营销学中的新产品与科技上的新产品是不同的，作为企业的新产品的定义是，企业向市场提供的较原产品在使用价值、性能、特征等方面具有显著差别的产品。因此，那些在科技发展上已可能不是新的产品，在市场上可能是已存在多年的产品，对企业来说可能仍然是新产品。 一、从这个市场和企业角度标准来分，可以把新产品划分成六种不同的类型或层次： 1.世界性新产品 世界性新产品在同类产品中首次出现，并产生了一个全新的需求市场。该类新产品仅占总数10%。 2.新产品线 新产品线虽然并非首次在市场中出现，但对特定的企业却是一个全新的产品。 3.补充产品线 补充产品线是企业的新项目，但是适合于企业业已建立的一条产品线。对于市场来讲，也是一种全新的产品， 4.改进产品 改进产品是对企业现有的产品进行必要的更新换代，赋予旧产品以新的功能或价值。这类产品约占新产品总数的26%。 5.重新定位 重新定位是对现有产品开发其新的用途。 6.降低成本 降低成本在所有的新产品中，是“新”成分最少的产品。与原来的产品相比，它们的功能与用途完全相同，只是成本略低。这种产品大约占11%。 二、按新产品创新程序分类 1. 全新新产品。是指利用全新的技术和原理生产出来的产品。 2. 改进新产品。是指在原有产品的技术和原理的基础上，采用相应的改进技术，使外观、性能有一定进步的新产品。 3. 换代新产品。采用新技术、新结构、新方法或新材料在原有技术基础上有较大突破的新产品。 2.2.2新产品开发的背景与意义 一、企业开发新产品的背景分析 企业之所以要大力开发新产品，主要是由于： 1.产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。企业同产品一样，也存在着生命周期。如果企业不开发新产品，则当产品走向衰落时，企业也同样走到了生命周期的终点；相反，企业如能不断开发新产品，就可以在原有产品退出市场舞台时利用新产品占领市场。 2.消费需求的变化需要不断开发新产品。随着生产的发展和人们生活水平的提高，消费需求也发生了很大变化，方便、健康、轻巧、快捷的产品越来越受到消费者的欢迎。 3.科学技术的发展推动企业不断开发新产品。科学技术的迅速发展导致许多高科技新型产品的出现，并加快了产品更新换代的速度。 4.市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。现代市场上企业间的竞争日趋激烈，企