国际贸易理论与政策 作者 罗晓斐 第四章 当代国际贸易理论.pptVIP

第四章 当代国际贸易理论 学习目标 【技能目标】 掌握运用各种当代国际贸易理论解释个别贸易现象的能力； 掌握运用当代贸易理论分析贸易形势的能力。 【知识目标】 理解产品生命周期理论； 理解产业内贸易理论； 理解规模经济理论； 理解国际竞争优势理论。 第四章 当代国际贸易理论 学习背景： 新的世界经济格局需要新的理论解释。 学习内容 第一节 产品生命周期理论 第二节 产业内贸易理论 第三节 规模经济贸易理论 第四节 国家竞争优势理论 第一节 产品生命周期理论 入门案例 全球精品网游迭现 国产网游面临本质化竞争 带着问题学习： 什么是产品生命周期？产品生命周期包括哪几个阶段？每个阶段需要采取什么销售策略？（看书后可回答） 运用产品生命周期理论，对比分析美国、韩国和中国网游产业贸易情况。（上网搜索资料后进行对比分析。） 第一节 产品生命周期理论 一、产品生命周期理论概述 产品生命周期（Product Life Cycle）,简称PLC。是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为引入期（Introduction）、成长期（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四个阶段。 （一）产品生命周期阶段 1、引入（介绍）期（Introduction） 新产品投入市场，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。 2、成长期（Growth） 这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。 3、成熟期（Mature） 市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢甚至下降。 4、衰退期（Decline） 新产品或新的代用品出现，使原来产品的销售额和利润额迅速下降。 第一节 产品生命周期理论 一、产品生命周期理论概述 （二）产品生命周期各阶段的营销策略 1、引入期的营销策略 设法把销售力量直接投向最有可能的购买者，缩短介绍期，更快地进入成长期。 2、成长期市场营销策略 为维持市场的继续成长，需要保持或稍微增加促销费用。 3、成熟期市场营销策略 宜采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。 4、衰退期市场营销策略 认真的研究分析，决定采取什么策略，在什么时间退出市场。 第一节 产品生命周期理论 二、产品生命周期贸易模型 第二节 产业内贸易理论 入门案例 德国工程机械制造业贸易竞争力分析 带着问题学习： 什么是产业内贸易？其理论内容是什么？有什么类型？ 案例中德国工程机械制造业如何实现产业内贸易？它给中国的相关产业带来什么启示？你能列举中国的产业内贸易例子吗？ 第二节 产业内贸易理论 一、产业内贸易理论概述 把国际贸易分成两种基本类型： 产业间贸易（Inter-Industry Trade 产业内贸易（Intra-Industry Trade），也就是一国同时出口和进口同类型的制成品，因此这种贸易通常也被称为“双向贸易”（Two-way Trade）或“重叠贸易”（Over-lap Trade） 第二节 产业内贸易理论 一、产业内贸易理论概述 （一）产业内贸易理论的主要内容 产业内贸易，即一个国家在一定时期内（一般为1年）既出口又进口同一产业部门产品，同时对同产业部门产品的中间产品（如零部件和元件）的大量贸易。 联合国国际贸易标准分类中，同一产业部门的产品，一般指的是至少前三个层次分类编码相同的产品。 产业内贸易理论认为同一产业部门的产品可以区分为同质产品和异质产品两种类型。 异质产品也称差异产品，差异产品一般分为三类：水平差异产品、垂直差异产品和技术差异产品 第二节 产业内贸易理论 一、产业内贸易理论概述 （二）产业内贸易现象的解释 1、国际产品的异质性是产业内贸易的动因 一种商品的相异产品称为变体 2、需求偏好相似是产业内贸易的保证 3、规模经济是产业内贸易的利益来源 4、经济发展水平是产业内贸易的重要制约因素 （三）产业内贸易理论评价 1、产业内贸易理论的积极意义 2、产业内贸易理论的不足之处 第二节 产业内贸易理论 二、产业内贸易指数 产业内贸易的发展水平可以用产业内贸易指数来衡量。从某一产业的角度来看，产业内贸易指数的计算公式为：  （1） 从一个国家的角度来看，产业内贸易指数由各种产业的产业内贸易指数加权平均数求得，它表示一国产业内贸易在对外贸易总额中的比重。其计算公式为： （2） 第三节