营销部内训经销商管理.pptVIP

1 已固有的经验和思维并非一定就会是你行动的行为的基础。有时候摒弃固有的经验或思维，你会做得更好。 循序渐进由浅及深将你的思维或公司理念，灌输于你的经销商，是培育你忠实客户群的一个有效方式。 什么是经销商? 是指将购入的产品以批量销售的形式通过自己拥有的分销渠道向零售商进行销售的独立或连锁的商业机构。 一般不直接向消费者提供服务。 厂商关系的重要性 什么是厂商关系? 厂商之间构成了区域市场的销售平台,是区域市场运作的硬件和载体，即所谓的天时.地利.人和!是区域市场成功的头等大事! 厂商关系的本质是资源的整合,是区域管理者整合资源能力的体现! 厂商关系是纲,市场推广是目,所谓纲举才能目张! 厂商关系是合作双方责权利的明确和业务流程的固化,决定了未来市场运作的效率! 厂商合作关乎区域市场整体执行力的强弱。 问题：你和经销商的关系是什么？ 我爱他，他不爱我！（斗智 斗勇 斗狠） 私人关系？？？ 人的观念决定行为，大多数业务代表在经销商管理问题上的低效，究其根源不仅仅是技能问题，他们对自己是谁——作为一名厂家业务代表在和经销商打交道的过程之中到底应该扮演什么角色都没搞清楚， 厂家和经销商之间的关系也没摆正。 ——左派（目前这种业务人员已经越来越少） 　　观念：厂家和经销商之间是买卖关系、贸易关系。 ——右派：（80%以上业务人员属此行列） 　　观念：经销商是客户、客户是上帝。 　　经销商管理就是做客情 做客情就是做江湖义气、酒量大销量就大、关系好销量就好； 分析厂家和经销商的利益差异（1） 　 厂商交易之中，经销商最想跟厂家要的条件是什么？ 　　1) 更小的资金风险； 　　2) 更大的独家经销权； 　 　　 　　3) 更多的支持； 　　　　 　　4) 更好的服务； 　　5) 其他； 　　 分析厂家和经销商的利益差异（2） 厂商交易之中厂家最想要求经销商做的是什么？ 1) 不欠账，早拉货，降低厂家成本； 　　 2) 更专注的投入； 　　 3) 更大的市场推广力； 经销商最好有成熟的网络，充足的人力、物力，厂家不必有太多的投入，经销商就能自行推广市场。　　 4) 更好的配合力度； 经销商最好能“完全配合”厂家的市场策略。 不窜货、不砸价、全品种销售、认真执行厂家的促销方案……。　　 　　通过如上对比大家可以很清楚的看到，厂家和经销商这两个所谓“夫妻关系、鱼水关系”的个体，实际上很多根本利益是矛盾的。 厂家为什么要用经销商去开拓市场　　 1、人手不够 厂家不可能迅速招到并管理好大量的营销人才，组建庞大而成熟的销售队伍，市场上人有的是，但真正的高手很少，而且即使招得到，也未必管得住，盲目扩张 ，一旦管理失控后果不堪设想。　　 2、市场不熟悉 对新市场的基础资料、客户网络、市场环境的不熟悉，增大了厂家直营难度。　　 3、成本太高 厂家直营面临巨大的市场前期开拓市场预赔成本、税务成本、帐款风险，而经销商是“坐地虎”，他们有廉价的劳动力资源，在当地有成熟的客户网络，跟当地农业主管部门有千丝万缕的关系，他们开发市场成本低的多。　　 4、部分市场厂家无法直营 厂商关系的实质 　1、 经销商是厂家进入陌生市场的桥梁。 　 　2、 经销商是厂家的销售经理。 　 　3、 经销商是厂家的商业合作伙伴。 通过专业技巧，协调厂商这两个根本利益不同的个体之间的利益， 引导经销商的人、货、钱更多的投入到厂家的市场工作上来 （即：经销商有十个人，八个人在卖我们的产品；十辆车，八辆车在 送我们的产品……）在实现厂方根本利益（如：经销商守约付款，不 冲货乱价、不截流市场费用 ，潜心推广等）的前提下，帮经销商创 最大效益，实现厂商双赢。 厂商关系的细分五项原则 建立“合作伙伴关系”及相互信任。 —辅助经销商的活动；不要采取会导致冲突的方式进行竞争。 了解经销商的经营业务。 限定销售区域及责任。 通过为经销商的业务增加价值，激励经销商推销我们的产品。 重点集中在经销商如何能利用它的资源来支持我们。 —利用我们的资源来支持他们不足的地方。 厂商关系的分类 厂商在产品流通过程中分工各有不同 如何开发优质经销商 找到一个优质经销商是成功的基础 经销商选择的思路 思路一：选择经销商就象是选员工，要严进宽出。 思路二：选择经销商考评要全面。　 1、行销意识：（如同招销售经理考查其敬业精神）； 2、实力认证：（如同招销售经理考查其学历）； 3、市场能力：（如同招销售经理考查其在原单位业绩表现）； 4、管理能力：（如同招销售经理考查其管理下属的能力）； 5、口 碑