虚假广告现形记.pptVIP

药械综合管理科 2014年5月15日 * 虚假药品广告 现形记 虚假药品广告-现形篇 第一招：看——虚假广告的醒目标志 惯用的招数套路，熟悉之后，识别起来一点也不难。 当你看到有下面这些特征（之一）的药品广告时，基本就可以在心里给它盖上“违规广告”的印章了。 标志一：天花乱坠 使用绝对化的语言，描述产品功效。 常用广告语举例：“一吃就好”“疗效最佳”“根治”“不反弹”“药到病除”“专治疑难杂症”“无毒副作用”。 违反《药品广告管理办法》第十六条药品广告不得有 （四）有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证的 以高科技为噱头。比如“国家级”“最新技术”“最高科学”“最先进制法”等说法。 违反《药品广告管理办法》第十六条药品广告不得有 （五）有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言的 违反科学规律。世上没有药物是万能的，如果有产品广告明示或暗示包治百病、适合所有症状，那一定是不可信的。 违反《药品广告管理办法》第十六条药品广告不得有 （三）违反科学规律，表明或暗示包治百病的 有治愈率、有效率及获奖的内容。国家相关法规规定，药品、保健品的广告是不允许出现有效率、治愈率以及获奖这样的字眼的。 违反《药品广告管理办法》第十六条药品广告不得有 （六）说明治愈率或有效率的 标志二：贬低对手 贬低同类产品，与其他药品进行功效、安全性对比以及用药前后的对比。 违反《药品广告管理办法》第十六条药品广告不得有 （二）贬低同类产品或与其他药品进行功效和安全性对比评价的 标志三：天降馅饼 常见招数有：“免费治疗”“免费赠送”“有奖销售”“让利销售”，降价、以药品作为礼品或奖品，出现“××× 指定产品”“××× 专用产品”，含有评比、排序、推荐、获奖等综合性评价等与药品作用无任何关系的内容。 标志四：信誓旦旦 常用广告语举例：承诺“无效退款”“保险公司保险”“服用×× 个疗程病症全无”等。 “无效退款”的承诺，往往会让消费者放下心头的疑虑。不过，在医药产品广告这个领域，作这样的承诺可是违法的，换句话说，这样的广告不可信。 标志五：病人现身说法 某位病人以亲身经历向大众现身说法，声称使用某种产品或在某家医院治疗后，自己的顽疾轻松治愈。有的则附上某病人的感谢信、亲笔文章来证明功效。 违反《药品广告管理办法》第十六条药品广告不得有 （七）利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容的 标志六：以“专家”“权威”的名义 打着“×× 医疗科研机构”“×× 学术机构”“解放军×× 机构”或是“×× 专家”的名号，以专家、医师、病人的名义和形象作证明。 违反《药品广告管理办法》第十六条药品广告不得有 （七）利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容的 正规的药品保健品广告是不允许有这些内容的，所谓的“权威机构”“专家”，多为虚构，对产品质量概不负责。 标志七：特殊对象，特别诉求 某些虚假药品广告针对特殊的对象，特别是儿童，使用儿童的名义和形象进行广告宣传。 特别诉求，比如明示或暗示服用该产品能应付现代紧张生活、考试、升学等需要，能够帮助提高成绩，使精力旺盛、增强竞争力、提高智力、增强性功能等等，都是违法的药品广告内容。 标志八：混淆保健品与药品 本是保健食品，但却在广告中宣传可以治病 明确这一点：保健品的本质是食品，只能作为预防、保健用，绝不可能代替药品而达到治病的目的。 怎么辨别保健品和药品呢？ 最简单有效的方法是看广告批准文号。 药品的广告批准文号是“药”字号，比如“国药准字××××”。 而保健品的广告批准文号是“食”字号，如“国食健字”（2003 年以前）或“卫食健字”（2004 年以后）。此外，还会附有一个“保健食品”的图片标志。 小窍门： 不同场合，教你识破黑广告 网络 正规医院网站是正式注册的，所以域名一般与该医院相关， 如广东省中医院的网址为/，是其名称的英文缩写； 南方医院的网址为/，是其汉语拼音的缩写。 虚假宣传网站，域名要么乱七八糟，方便打一枪换一个地方，逃避有关部门的追击；要不就是在一个不相干的域名后面，也就是“com”后面跟一个相关的拼音或者英文，这些一般就是挂靠在其他网站上的网页而已。 虚假宣传的医药广告网站 频繁弹出各种对话窗口 客服联系方式 汇款地址等 24 小时在电脑前随时回答病人的在线咨询，甚至与病人聊天 医院 在医院附近发放的治疗恶性肿瘤、疑难杂症（如糖尿病、乙肝、白癜风等）广告，基本属于虚假违法广告。 这些疾病属于目前医学还没能攻克的领域，治疗困难，根治更是不可能。那些广告吹嘘得神乎其神，说可以“治好”“治愈”，别信。 电视 “健康