周三班邓伟°的品牌管理分析.ppt

4.10 361°的品牌远景 361°致力于成为全球令人尊敬的体育运动品牌 ，跻身世界一流运动品牌 * 5、 361°的社会责任及未来 5.1 361°在飞速发展的同时一直都不遗余力的履行企业的社会责任 积极参加助学、扶贫、救灾等一系列的社会公益活动。 在2008年“5.12汶川地震”发生的第二天，361°迅速做出反应，先后向灾区送出款物超千万元，用实际行动回馈社会。 * 人们买东西时总是问： “它的效果如何？” 顾客购买的是一种效果。 实质产品 效果好、物有所值 5.2 361°的未来 5.2.1 考虑顾客购买的是什么？——361 °还只是形式产品，需提升自己的附加值 形式产品 品牌、款式、包装 附加产品 送货、安装、维修 差异化产品 盈利性价格 人性化服务 * 5.2.2 对361°公司产品的品牌GE矩阵分析，需在未来打造战略性品牌，使品牌战略化 价格 低 高 成 本 高投入 低投入 ?  “361 °” 盈利性品牌  山寨“别克” 竞争性品牌 生活方式 最便宜 性价比 * 战略性品牌 6、小结 作为有实力、负责任的体育用品领先品牌，361°一直将企业的发展同整个国家体育事业的未来相结合。正是基于这样的认知，361°才一步步地发展壮大，成功荣膺广州2010年亚运会高级合作伙伴及亚奥理事会全球官方赞助商，并在当前的经济环境下受到广大海外投资者的空前追捧，而361°“多一度热爱”的全新品牌口号，正是对361°收获今天这一切的完美诠释！ * 谢谢 * * * * * * * * * * 361°的品牌管理分析 邓伟 51099602040 周三晚班级 * 1、361 °的公司简介 2、361 °的企业建设 3、品牌的重要性 4、361 °的战略品牌管理 4.1 361 °的品牌突出性 4.2 361 °的品牌形象 4.3 361 °的品牌-消费者情感 4.4 361 °的消费者-品牌共鸣 4.5 361 °的品牌命名 4.6 361 °的品牌定位 4.7 361 °的品牌营销 4.8 361 °的品牌文化 4.9 361 °的品牌创始人 4.10 361 °的品牌远景 5、 361 °社会责任及未来 6、小结 * 1、 361 °的公司简介 1.1 361 °公司是2003年在福建晋江建立的一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等 1.2 相关公司有 三六一度（中国）有限公司、 三六一度（福建）体育用品有限公司、 三六一度（厦门）工贸有限公司 361度国际有限公司。 1.3 2005年、2006年，361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。 * 2、361 °的企业建设 2.1致力于企业管理的全面升级 在北京和广州等国际都市都设有研发中心、物流中心 在北京建立公关公司及在设立广州亚运项目执行中心 建立畅通的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。 * 2.2打造创新型组织,与时俱进 “打造创新型的经营团队，是时代对企业发展提出的要求，让创新成为核心竞争力，是企业保持与时俱进的唯一途径。” 在丁伍号总裁的号召下，361°持续推动企业系统培训机制，通过不同层面、全国和区域的多类型内训会议，形成自上而下的金字塔培训机制，以建设优良和公平的工作环境为目标，全力打造创新型经营团队，提升公司上下营运管理水平。 　　 * 2.3开展三个层次的技能、职能培训 内部培训： 生产员工岗位技能提升培训 职能部门基层员工沟通技巧及商务礼仪培训 中高层管理团队户外拓展培训 总经理领导力训练营集训等等。 专业培训咨询机构： 公司还每年针对终端市场营销相关部门、全国分销商培训师、终端店长进行技能提升培训。 “勇者学院”： 由公司副总裁与总监担任讲师，每月针对中高层员工开展不同课题的培训；完善的培训体系，不仅增强员工的综合技能，同时强化了企业核心竞争力。 * 2.4完整的销售渠道 2.4.1实体店 361°市场网络建立通过全面深度的市场分析，结合科学先进的行业运营经验，确立了以 东北沈阳； 华北北京、石家庄、济南； 华东南京、上海； 中部地区武汉、郑州； 华南广州； 西南昆明、