双重矛盾下中国公共电视发展新思路探析.pdfVIP

摘要 2010年初，央视虎年春晚的“广告门’’事件，一时间成为人们街头巷尾热议的主要 话题。有关广告的争论，引发了人们对公共电视的再次关注。而在法国，为抵制商业势 力的侵害，法国政府于2009年开始进行以“禁播广告为主的公共电视改革。中外对 于广告的不同争论，引发了我国公共电视发展问题的讨论。 在当今的中国社会中，有许多现实的问题，如“泛娱乐化”倾向日渐凸显、对于弱 势群体及弱势文化的忽视急需要公共电视的出席。同时，近年来国家相关部门对公共文 化服务的关注，以及我国社会公共领域建设的需要，同样在呼唤着公共电视的出现。同 样，面对复杂的社会环境，为更好的服务于人民大众的利益，公共电视的发展已经到了 势在必行的阶段。 然而，现实中中国公共电视却仍在缺席中。中国公共电视发展所遇到的问题呈现出 一种“共时的特点。这种“共时性”是指，在当前中国社会中，公共电视同时面对着 必要性与缺位性的矛盾(公共电视体制初建的问题)和在复杂的社会环境中如何生存与 发展的矛盾(市场化、数字化冲击下公共电视如何发展的问题)。尽管有公共频道、公 共栏目的存在，但这种缺乏体制保证和社会影响力的模式，却很难实现公共电视的功能。 同时，中国公共电视发展中遇到的独具中国特色的市场化与数字化的冲击，使得中国公 共电视发展的矛盾，更难解决。 在此基础上，笔者提出了一套中国化的公共电视体制，即通过有选择、有步骤的禁 播广告的方法，并积极进行数字化的改革，建立一个从中央到地方、双重网络覆盖的、 影响力巨大、传统电视与新数字化技术相结合的、符合中国现实国情、对构建社会主义 和谐社会有着积极作用的中国公共电视体系。 这个公共电视体系，是中国社会主义国家电视体制下的公共电视体系。它的出现是 为了更好的为构建社会主义和谐社会以及维护人民利益服务的。对于中国公共电视而 言，这样的一条发展之路，既符合中国国情，又能抵制商业势力对电视业及整个社会环 境的不良影响，同时能更好的为中国社会发展服务，是一条切实可行的发展之路。 关键词 公共电视，公共领域，传播政治经济学，市场化与数字化，禁播广告 Abstract 10 theChinese intheCCTV Festival The of20 is TigerYear,and Spring year atimebecomethemain ofhotstreet．Thead Evening,advertisementincident”，for topic furtherconcernsfor television．In theresistance controve睇sparked public France，for thecommercial French in2009 to¨ban forces，the began advertising” against government basedreformof different for television television．Foreignargumentadvertising，public public inChina thediscussionof issues． triggered development In Chinese are as today’S society,theremanypracticalproblems，such the for